茅臺經(jīng)銷商酒出廠價969元/瓶，市場指導(dǎo)零售價1499元/瓶。但近年來，由于供應(yīng)量有限，加上之前經(jīng)銷商囤積酒價格的行為，茅臺酒價格偏高，普通消費者很難在市場上買到1499元的53度飛天茅臺。2019年，53度飛天茅臺批發(fā)價最高達到2800元/瓶。但去年直銷渠道落地并放量后，目前批發(fā)價降至2500元/瓶左右，散裝瓶批發(fā)價為2160元/瓶。

至今茅臺酒也不能緩解一瓶難求的局面，大超市搶茅臺的活動門檻很高。要么需要提前消費多單，網(wǎng)絡(luò)平臺搶購要么需要注冊會員。而且還是需要付費開通VIP才有搶購權(quán)限，每天定鬧鐘，在不同平臺搶購，但是沒有搶到一瓶飛天茅臺。其實是大家沒有找到茅臺酒的一手渠道，其實不必要搶即可購買到。

目前53度飛天茅臺酒的銷售渠道分為直銷渠道和經(jīng)銷商渠道。除了茅臺全國范圍內(nèi)的自營店，從去年開始，作為營銷體制改革的一部分，茅臺還簽約了數(shù)十家直銷渠道，包括全國超市、區(qū)域商場、綜合電商、直營電商、煙草零售商等。直銷渠道規(guī)定的飛天茅臺對外售價為1499元/瓶，經(jīng)銷商渠道銷售的酒茅臺價格隨市場波動。

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