每一個在朋友圈微商,或者網(wǎng)店買過鞋的人,一定都干過這些事情:
收到鞋之后,第一件事是聞一聞。嗯,味道正常。打開官網(wǎng),你仔細(xì)對比了logo,刺繡,和走線。絕對正品。
但你知道嗎,它很可能是一雙莆田制造??赡苣氵B莆田在哪都不知道,但你一定聽說過莆田假鞋。
莆田,是如何成為假鞋之都的?
這是一雙AJ11康扣。原版正品長這樣,現(xiàn)在已經(jīng)被炒到2988元。而莆田高仿版,只要835元。
莆田高仿鞋除了便宜,更厲害的是它們從外觀到質(zhì)量,都“真”到讓正品懷疑人生。
市面上一般的山寨貨,他們的logo,簡直在嘲笑你的智商。
但莆田高仿鞋,尊重每一位不喜歡高仿鞋、但不得不買高仿鞋的顧客。
如果你不拿著尺子以毫米為單位測量logo到鞋邊的距離,你根本看不出他們和正品的區(qū)別。
更牛逼的是,有的莆田高仿鞋做的比真鞋還“真”。
有些愛鞋人士甚至認(rèn)為,如果你穿的鞋一年還不開膠,那必然是莆田貨。
超逼真的莆田假鞋到底是怎么做出來的?一位莆田老板透露,他們會買兩雙正版鞋,一雙用來拆,方便研究用料。另一雙則是在仿制品做好后,用來反復(fù)對比,直到肉眼看不出區(qū)別。
這樣的小店,在福建莆田遍地開花。“帕耐克絲”、“Nev Buylane”國際化的地方土著牌子背后,擺滿了一排排親媽都認(rèn)不出來的高仿鞋。
福建莆田走上假鞋之路,有機緣巧合,也有迫不得已。
你可能不知道,在你還沒有出生的50年前,全世界的球鞋原本大都是中國臺灣做的。后來的故事大家都聽說過,臺灣地區(qū)經(jīng)濟迅速崛起,勞動力成本飛漲。
于是跨國鞋企迅速卷起鋪蓋,準(zhǔn)備轉(zhuǎn)移產(chǎn)業(yè),他們看中了勞動力更便宜的東南亞和中國大陸。福建省的福州、晉江和莆田,就是被選中的主要地點。
莆田原本就是做鞋的,是福建省的制鞋業(yè)中心,但這些都比不上莆田后來的成就。耐克、阿迪達(dá)斯、彪馬,這些國際品牌紛紛進(jìn)駐莆田。
1986年,莆田鞋革工業(yè)總產(chǎn)值達(dá)到1.1億元,只用了十年,莆田的鞋業(yè)總產(chǎn)值暴漲到了42.9億元。
只可惜,歷史總是重復(fù)發(fā)生。
沒過多久,剛剛崛起的莆田又輸給了更便宜的東南亞。2001年,越南的最低工資約為164元人民幣/月,但莆田的最低工資標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)達(dá)到380元人民幣/月。
莆田只享受了短短20年的紅利,臺灣當(dāng)年是如何被拋棄的,莆田也是一樣的套路被拋棄。
走投無路的莆田人,該怎么辦?
莆田鞋廠給耐克、阿迪達(dá)斯代工這么多年,很多人都點滿了制鞋技能。
他們只缺一件神裝,就能翻盤。于是,一些造假者賄賂代工工廠里的工人,把設(shè)計圖紙和樣品拿出來。
耐克代工廠不得不想出一招:把樣品釘在墻上。
但是這哪里擋得住造假者。甚至真鞋生產(chǎn)出來之前,莆田假鞋已經(jīng)開賣了。
必須要強調(diào)一點,福建不止是莆田在造假鞋,晉江也造。
只不過,后來晉江更為人所知的是國產(chǎn)自主品牌,安踏、361度、鴻星爾克,全是晉江人搞出來的。
莆田卻在假鞋之路上越走越遠(yuǎn),也嘗到了甜頭。
根據(jù)國際消費者聯(lián)盟的調(diào)查,制鞋工廠的毛利僅占2%,人工費用只有0.4%。
也就是說,你在專柜1399元買一雙正品AJ13,代工鞋廠只能賺28元,工人拿的更少,5塊6。
但一雙市面上炒到五六千元的球鞋,莆田高仿版只要280元,利潤能到100元,占比36%。
大一點的高仿鞋廠商,一個月能賺到近百萬。
莆田不是沒想過撕掉“盜版之都”的標(biāo)簽。2014年至今,莆田組織過3次大型打假活動,每次繳獲的盜版鞋能讓無數(shù)黃牛失業(yè)。
只是莆田假鞋背靠的是宗族社會,打得越狠,莆田人越團結(jié)。聚是一團火,散作滿天星是莆田人的優(yōu)良傳統(tǒng),全中國的紅木、農(nóng)貿(mào)、木材、醫(yī)療、黃金生意,你都能見到莆田人抱團的身影。
要想鏟斷莆田假鞋產(chǎn)業(yè),就像鏟斷百年老樹的樹根一樣難。
沒錯,你從國內(nèi)網(wǎng)站海淘回來的半價AJ,也可能只是海外一日游的莆田制造。
這正應(yīng)了那句話,“莆田的夢想,是讓全世界穿上名牌鞋。”
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