一雙普通休閑鞋,原價60元,現(xiàn)在馬上要做促銷活動,你覺得哪種優(yōu)惠說法比較好?
1)原價60元,降價20%(8折)
2)原價60元,立減12元
那如果是一雙原價600元的休閑鞋呢?
1)原價600元,降價20%(8折)
2)原價600元,立減120元
其實簡單算一下就知道,兩種說法優(yōu)惠額是一樣的,但是產(chǎn)生的價格認知確實會不一樣。
不知道大伙是怎么感覺的,老賊個人的選擇是: 60元的休閑鞋用 “原價60元,降價20%(8折)” 的優(yōu)惠說法,而600元的休閑鞋用 “原價600元,立減120元” 的優(yōu)惠說法。 為什么? 無非是想把優(yōu)惠的直觀刺激最大化! 立減12元,感官上優(yōu)惠比較小,直接就用8折;而立減120元,這個數(shù)值的刺激性就大很多,所以選擇直接突出,而不是用8折。 對高價產(chǎn)品,在降價促銷的時候,用實際優(yōu)惠金額來展示會比較好;而對低價產(chǎn)品,用百分比折扣來展示可能更好。 舉個例子。 6000元的一雙aj鞋,現(xiàn)在要優(yōu)惠1200元: 原價6000元,現(xiàn)8折!
原價8000元,立減1200元 哪個更刺激? 9元的一個水杯,現(xiàn)在要優(yōu)惠1元: 原價9元,現(xiàn)9折 原價9元,立減1元 哪個更刺激?可以感受一下。 經(jīng)常會看到一個很有意思的現(xiàn)象,就是在做促銷活動時,對于優(yōu)惠,很多商家的玩法和說法都會不同。 有的商家會說立減,有的會說降價打折,有的說代金券,還有的說返現(xiàn)......那為啥說的都不一樣呢? 其實核心都是為了更好的促進銷售,說白了就是在打心理戰(zhàn)。 一方面,促銷本就是想最大化提升消費者的價格認知,刺激購買,讓消費者覺得優(yōu)惠力度非常大,很誘人,不能錯過。 另一面,總是打折不是啥好事,很多品牌不想讓消費者覺得他們總在降價。 因為便宜沒好貨的印象已經(jīng)深入人心,“價格便宜了,肯定質(zhì)量也差”,這是很多人面對打折的常見心理,于品牌不利。 所以很多商家槍口馬上一轉(zhuǎn),與其突出降價還不如強調(diào)其得到的好處,塑造消費者占到大便宜的感覺。 比如明明是打8折,有些商家會說 “只花240元,今天就可以買到我們價值300元的產(chǎn)品”。 比如明明是全場大降價,有些商家就不說打折,而是說 “只要花68元,就可以任選一件原價的物品”。 再比如明明是打5折,有些商家非要說說“今天購買本店商品,全部立省一半價錢”。
不同的說法各有千秋,給消費者的感覺也是不一樣的。哪怕感覺上微小的不同,在促銷時也可能帶來大不同。
再給大家舉個例子,我會用不同的說法來描述同等的優(yōu)惠,和大家來個小互動。 這是一個開放性的問題,隨意憑感覺作答: 一件原價800元的衣服,促銷優(yōu)惠400元,下面哪一種說法更能刺激你? A.原價800元,降價50% B.原價800元,立減400元 C.只要400元,立享原價800元衣服 D.原價800元,現(xiàn)5折 E.預付定金50元 直抵450元 F.預付定金50元 享350元超值價 好了,就到這。世界上本來是沒路的,走的人多了,搞得我不知道怎么走了。
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