2020年，注定是不平凡的一年，

這特殊的不僅僅體現(xiàn)在遲來的秋冬天氣，

更加有跌宕起伏的是這雙11預(yù)售的數(shù)據(jù)。

各位看官且隨我一起來看，

10月21日的雙11預(yù)售的第一天開始，

至今的一周母嬰類目各大數(shù)據(jù)回顧。

后面，我們也將對各大商家羽絨服預(yù)售情況，

進(jìn)行剖解，拭目以待。

童裝行業(yè)預(yù)售店鋪排行榜

數(shù)據(jù)來自于生意參謀和數(shù)據(jù)威

基于數(shù)據(jù)脫敏的需要，數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)度會下降，不影響排名和做大致的預(yù)估分析

預(yù)售第一周正式結(jié)束，行業(yè)排名基本穩(wěn)定，從數(shù)據(jù)來看，巴拉系和安踏系包攬了冠亞軍，特別是巴拉巴拉官方旗艦，持續(xù)引領(lǐng)市場，傲視群雄，比第二和第三合計(jì)的業(yè)績還要多2000萬。姜還是老的辣，革命尚未成功，小鮮肉們還需努力。

由以上數(shù)據(jù)來能看出幾個趨勢：

1，消費(fèi)需求依舊在升級，只是分人群分層作升級。

2，線上的持續(xù)增長，離不開線下店的支持和品牌的持續(xù)曝光，只有融合線上線下的優(yōu)勢，才能吃到更多份額。

3，多品類跨類目拓展，是突破單一品類發(fā)展天花板的不二選擇，基于特定人群的需求，多場景化滿足。

4，二胎政策的紅利在持續(xù)釋放，但受制于總出生人口下滑，增長有時限，需要盡快建立多品類，全生命周期的策略以應(yīng)對挑戰(zhàn)。

5，在流量紅利逐漸見頂?shù)漠?dāng)下，對于用戶時長的爭奪將變得越來越激烈，抓住更多的用戶時長，才能擁有未來！

童裝—羽絨服預(yù)售榜

趨勢：

1，從羽絨服品類TOP10預(yù)售金額來看，第一名依然是巴拉巴拉，而且整個巴拉系依然占據(jù)多個坑位；今年最大的黑馬是安踏旗下的FILA，不管是店鋪還是單品都表現(xiàn)搶眼。

2，今年羽絨服品類，預(yù)售單價提升明顯，彌補(bǔ)了數(shù)量的不足，整體金額還是保持增長；從均價來看，童裝品類消費(fèi)者更在意品質(zhì)，價格敏感度相對較低。

3，趨勢關(guān)鍵詞：鵝絨填充，無縫工藝，IP款

童裝—毛衣預(yù)售榜

趨勢：

1，迷你巴拉在毛衣品類上競爭優(yōu)勢特別明顯，今年榜單還有一個很大的變化，英氏的入圍和小豬班納的跌榜。

2，今年毛衣品類TOP款主要集中在嬰幼童，一個是受二胎政策的紅利傳導(dǎo)，另外一個是嬰幼童的家長購買習(xí)慣（提前購買）。

3，趨勢關(guān)鍵詞：基礎(chǔ)多色，IP款

童裝—褲子預(yù)售榜 

 趨勢：

1，從榜單數(shù)據(jù)來看，優(yōu)衣庫的褲子品類依舊領(lǐng)跑，而且今年增幅在100%以上，其仿羊羔絨的設(shè)計(jì)，依然是當(dāng)下流行的點(diǎn)。

2，從后面幾名來看，運(yùn)動時尚服飾占據(jù)了大半壁江山，安踏，耐克，喬丹霸占榜單多個坑位。

3，小眾個性化品牌MQD首次上榜預(yù)售褲子品類，雖然售價較高，但是特有的設(shè)計(jì)感依然受消費(fèi)者追捧。

趨勢關(guān)鍵詞：運(yùn)動時尚，基礎(chǔ)百搭

童裝—套裝預(yù)售榜 

趨勢：

1，今年較去年最大的變化在于專業(yè)運(yùn)動品類服飾的強(qiáng)勢崛起，特別是在套裝類目，運(yùn)動品類優(yōu)勢更加明顯。

2，童裝行業(yè)套裝常青樹非日本品牌莫屬了，MIKIHOUSE連續(xù)兩年占據(jù)TOP榜單，相對高端的售價，也從側(cè)面反映消費(fèi)升級的趨勢。

趨勢關(guān)鍵詞：運(yùn)動時尚，成人跨界

戰(zhàn)場戰(zhàn)況瞬息萬變，黑馬逆襲指日可待，

誰又會在預(yù)售最后關(guān)頭放大招？

誰又將穩(wěn)坐江山？

各位看官，且待我下回分解。

關(guān)注落地母嬰，了解實(shí)時雙11預(yù)售數(shù)據(jù)解析，

緊跟母嬰市場趨勢，你已經(jīng)贏在了起跑線！