國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上10雙假鞋里，有9雙從莆田發(fā)貨。全球每3雙耐克鞋中，便有一雙是來(lái)自莆田的仿品。有媒體曝光了莆田一家假鞋門店，老板的電話和微信被無(wú)意中曝光。沒(méi)想到他完全有恃無(wú)恐，甚至把這次曝光當(dāng)成了免費(fèi)宣傳。

“我莆田有10家店，曝光一個(gè)正?！薄５曛骼习灞硎?，店鋪的銷量一直很好，通過(guò)此次曝光，越來(lái)越多的人加他微信詢價(jià)購(gòu)鞋?！氨热缫浑p鞋子淘寶賣5000塊，我去賣500塊，馬云還不馬上給我封店啊，微信就挺好”。在老板眼里，封店是件小事，價(jià)格高昂的正品不如“高仿鞋”好賣。

微商大行其道后，讓“莆田鞋”有了新的銷售渠道，在淘寶上不好賣出的高價(jià)，可以通過(guò)一層層的朋友圈分銷賣給消費(fèi)者。除了多年的行業(yè)沉淀外，從產(chǎn)品到推廣渠道莆田鞋業(yè)為了造假可謂花樣百出。網(wǎng)上有一個(gè)流傳很廣的視頻：拿著莆田NB與正品NB進(jìn)行正規(guī)質(zhì)量檢測(cè)，經(jīng)過(guò)了耐磨測(cè)試、抗彎折測(cè)試和剝離測(cè)試后，真鞋和假鞋質(zhì)量區(qū)別不大?！拔覌尰◣浊K買了一雙真耐克，后來(lái)發(fā)現(xiàn)朋友圈的耐克只要幾百。媽媽轉(zhuǎn)頭就把假鞋退回了專賣店，還沒(méi)被專賣店發(fā)現(xiàn)?！边@是網(wǎng)上流傳的段子，似乎有的消費(fèi)者對(duì)于便宜的假貨并不反感。但并不是所有人都不反感假鞋，也不是所有人都能分辨假鞋。早時(shí)候，有很多人會(huì)把買回來(lái)的鞋放到虎撲上，求鑒定真假。最開(kāi)始，莆田鞋在虎撲大神們的面前無(wú)從遁形。后來(lái)，莆田鞋竟然把虎撲大神們的鑒定意見(jiàn)慢慢接受了。根據(jù)專業(yè)意見(jiàn)，逐漸改良制鞋工藝。

莆田鞋是隨著電商平臺(tái)一起崛起的。曾有媒體報(bào)道，有的人靠莆田鞋在“雙11”一天賺了400多萬(wàn)。一雙假的“耐克”成本不到100塊，去除渠道費(fèi)用，流入到消費(fèi)者手里也遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于正品售價(jià)。

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