一、線上奢侈品鞋子消費(fèi)需求增大 奢侈品品類(lèi)匯聚了各個(gè)行業(yè)的尖端工藝，主要特點(diǎn)就是價(jià)格高昂、品質(zhì)高端、品味非凡，而購(gòu)買(mǎi)這些產(chǎn)品的消費(fèi)者都是收入水平處于上層水平的消費(fèi)人群，所以我們的定位也必須以高端消費(fèi)群體為主；而奢侈品鞋子是眾多奢侈品中的大眾產(chǎn)品，這類(lèi)商品的利用率高，重復(fù)使用率也比一般奢侈品更高，據(jù)統(tǒng)計(jì)，每一名消費(fèi)者每年購(gòu)買(mǎi)奢侈品鞋子的頻率不低于10次，而亞洲各國(guó)人口眾多，奢侈品鞋子的市場(chǎng)需求非常巨大，隨著當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展，人均消費(fèi)能力持續(xù)上升，對(duì)這種產(chǎn)品的需求也是奢侈品行業(yè)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)；由于歐洲經(jīng)濟(jì)發(fā)展的速度和質(zhì)量已經(jīng)逐漸低于亞洲，而且奢侈品鞋子的本土化趨勢(shì)也日漸增強(qiáng)，更多的本土品牌將會(huì)強(qiáng)勢(shì)崛起。

二、行業(yè)發(fā)展前景 奢侈品的定義是，超出消費(fèi)者生活必備的消費(fèi)品，具備高端、稀有、珍奇、獨(dú)特的特有產(chǎn)品屬性，是任何一種普通商品都不可替代的品類(lèi)；按照奢侈品鞋子品質(zhì)、價(jià)格、珍稀程度，可以分為以下幾個(gè)檔次，入門(mén)級(jí)、常用級(jí)、高端級(jí)，而我們?nèi)粘ＯM(fèi)的奢侈品鞋子基本都是常用級(jí)的檔次；由于經(jīng)濟(jì)發(fā)展的質(zhì)量和速度，到了當(dāng)前，世界各地居民的消費(fèi)水平直線上升，人們對(duì)奢侈品鞋子的需求也增長(zhǎng)較快，據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前奢侈品鞋子的年增長(zhǎng)率已經(jīng)達(dá)到了10%的速度，進(jìn)入21世紀(jì)后，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的品質(zhì)要求已經(jīng)超出了產(chǎn)品本身的使用價(jià)值。 三、產(chǎn)業(yè)鏈 奢侈品鞋子的行業(yè)涵蓋了上游的原材料生產(chǎn)、加工、設(shè)計(jì)、供應(yīng)，同時(shí)也帶動(dòng)了中游的鞋企生產(chǎn)，也拉動(dòng)了下游的經(jīng)銷(xiāo)行為，為整個(gè)行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展提供了先進(jìn)的技術(shù)，提供了豐富的管理經(jīng)驗(yàn)；幾乎所有奢侈品鞋子都采用高端皮料進(jìn)行定制，這就直接促進(jìn)了皮革廠家的發(fā)展；而皮革加工設(shè)計(jì)則直接推動(dòng)了產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)的進(jìn)步，這也直接促進(jìn)了制鞋產(chǎn)業(yè)的發(fā)展；而鞋類(lèi)產(chǎn)品的豐富也直接促進(jìn)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展，為活躍當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)提供了不竭的動(dòng)力；目前我們正處于基礎(chǔ)設(shè)施高度完善的時(shí)代，物流水平也非常發(fā)達(dá)，借助航空、海運(yùn)、水運(yùn)、公路、鐵路等交通工具，我們可以將產(chǎn)品源源不斷地運(yùn)輸?shù)绞澜绺鞯兀M(fèi)者能很快通過(guò)線上獲得自己想要的款式。

四、我國(guó)的消費(fèi)市場(chǎng) 由于我國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較高，而且發(fā)展速度領(lǐng)先全球，這就直接促使當(dāng)?shù)氐南M(fèi)居民人均消費(fèi)水平直線上升，隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展的增速加快，消費(fèi)者對(duì)奢侈品鞋子的需求也日漸增長(zhǎng)；由于我國(guó)的消費(fèi)市場(chǎng)占到世界的三分之一，如此廣闊的消費(fèi)市場(chǎng)，對(duì)奢侈品鞋子的世界市場(chǎng)有著不可估量的推動(dòng)作用，目前我國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)成為拉動(dòng)全球奢侈品鞋子增長(zhǎng)的廣闊空間；隨著經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展，奢侈品鞋子在國(guó)內(nèi)已經(jīng)逐漸成為普通大眾消費(fèi)品，其重復(fù)購(gòu)買(mǎi)率已經(jīng)達(dá)到了非常高的程度，對(duì)世界經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)也功不可沒(méi)。 五、境外消費(fèi)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于國(guó)內(nèi)消費(fèi) 我國(guó)的消費(fèi)者有不同于別國(guó)消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣，每年有大量出國(guó)旅游的消費(fèi)群體，這部分消費(fèi)群體習(xí)慣在境外采購(gòu)奢侈品鞋子，而且購(gòu)買(mǎi)力遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于當(dāng)?shù)氐南M(fèi)者，這在很大程度上直接推動(dòng)了當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展；而亞洲地區(qū)的居民都有境外消費(fèi)的習(xí)慣，由于較高的關(guān)稅，導(dǎo)致國(guó)外的奢侈品鞋子到達(dá)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)后，價(jià)格會(huì)高于海外，這直接促使國(guó)內(nèi)消費(fèi)群體在旅游的過(guò)程中在當(dāng)?shù)刂苯酉M(fèi)。

六、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析 歐洲史奢侈品鞋子的品牌誕生地，很多品牌誕生已經(jīng)超過(guò)200年，隨著漫長(zhǎng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)洗禮，這些產(chǎn)品在歐洲地區(qū)有著廣闊的市場(chǎng)空間，而且消費(fèi)者早已習(xí)慣了奢侈品鞋子的消費(fèi)習(xí)慣，當(dāng)隨著當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的逐步停滯，人們對(duì)奢侈品鞋子的消費(fèi)欲望逐步降低，目前市場(chǎng)增長(zhǎng)率基本保持在10%的年增長(zhǎng)率，這種增長(zhǎng)率遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于亞洲的新興市場(chǎng)； 亞洲經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于歐洲，而且這里的消費(fèi)人群密集，人口眾多，對(duì)奢侈品鞋子的需求遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于歐洲，目前已經(jīng)占據(jù)了世界市場(chǎng)的70%，同時(shí)還在以25%的年增長(zhǎng)率不斷成長(zhǎng)，是奢侈品鞋子的新興市場(chǎng)，隨著消費(fèi)理念的不斷進(jìn)化，當(dāng)?shù)叵M(fèi)者對(duì)奢侈品鞋子的需求變得越來(lái)越高，而且對(duì)于本土的產(chǎn)品需求也日漸增加，這就在客觀上形成了激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)； 由于亞洲經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度很快，而且基礎(chǔ)制造業(yè)也高速發(fā)展，鞋子制作工藝也日漸成熟，成品的質(zhì)量也遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于一般品類(lèi)，這就直接促使了當(dāng)?shù)刂菩I(yè)的高速發(fā)展，當(dāng)奢侈品鞋子的制作工藝應(yīng)用于普通鞋子生產(chǎn)中時(shí)，會(huì)直接提升普通制鞋業(yè)的發(fā)展水平，為整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的更新升級(jí)提供強(qiáng)大的技術(shù)支持。