依據(jù)咨詢企業(yè)貝恩公司的估量，上一年全球奢華品消費(fèi)總額為2810億歐元（約合3170億美元），其中我國(guó)原單產(chǎn)品顧客占了35%左右。 隨著新冠病毒的爆發(fā)，出國(guó)旅行受到限制，許多我國(guó)人希望在國(guó)內(nèi)購(gòu)買復(fù)刻奢華品。

意識(shí)到我國(guó)大陸顧客的購(gòu)買力后，全球許多奢華品牌紛紛開設(shè)實(shí)體店，并入駐電商、社交渠道，以期擴(kuò)展在我國(guó)大陸的商場(chǎng)份額。

每年，我國(guó)顧客在奢華品上的花費(fèi)高達(dá)1110億美元左右，購(gòu)買力占全球奢華品行業(yè)的三分之一以上。 貝恩公司還預(yù)測(cè)，未來(lái)五年，我國(guó)顧客對(duì)全球奢華品消費(fèi)總額的貢獻(xiàn)率將達(dá)到約50%，且國(guó)內(nèi)和海外商場(chǎng)平均分配。

為了完成這一方針，我國(guó)采取了一系列新措施，支撐民眾在國(guó)內(nèi)購(gòu)買奢華品及其他商品。截至7月1日，我國(guó)將海南自貿(mào)區(qū)的免費(fèi)購(gòu)物額度從每年每人3萬(wàn)元提高到了10萬(wàn)元，增幅超越三倍。此外，我國(guó)還取消了單件商品8000元免稅限額的規(guī)定。

事實(shí)上，我國(guó)人是世界上獨(dú)愛(ài)購(gòu)買奢華品的群體之一。摩根士丹利的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，曩昔幾個(gè)月，我國(guó)奢華品需求強(qiáng)勁復(fù)蘇，LV、古馳、卡地亞、香奈兒、迪奧等聞名品牌6月初的銷售出現(xiàn)了40%-90%的漲幅。 奢華品公司意識(shí)到我國(guó)大陸的巨大潛力，尤其是在出國(guó)旅行限制的情況下，他們現(xiàn)已開端推出在我國(guó)商場(chǎng)擴(kuò)張的方案。此外，大盛行結(jié)束今后，受反華心情的影響，我國(guó)顧客或許不會(huì)再像曾經(jīng)那樣出國(guó)消費(fèi)。 貝恩公司預(yù)測(cè)，到2025年，全球超越一半的奢華品將由我國(guó)人在國(guó)內(nèi)購(gòu)買。 隨著國(guó)內(nèi)疫情趨于穩(wěn)定，我國(guó)顧客又開端花錢了。據(jù)波士頓咨詢公司據(jù)估量，本年我國(guó)大陸奢華品商場(chǎng)將增長(zhǎng)10%，而全球奢華品商場(chǎng)將下降45%。

為了滿意日益增長(zhǎng)的需求，奢華品牌正加速在我國(guó)開展網(wǎng)上銷售。本年以來(lái)，Prada、Miu Miu、巴黎世家和萬(wàn)寶龍等奢華品牌紛紛在阿里巴巴旗下的天貓商城開設(shè)線上店面。于此一起，LV、Givenchy和Chloe等大牌也開端用直播在我國(guó)賣貨。 分析師稱，直播和線上是品牌通常用來(lái)觸摸顧客的兩種首要方法。比如，我國(guó)短視頻和流媒體應(yīng)用程序快手表明，其6月7日與全球聞名奢華品購(gòu)物服務(wù)渠道Secoo舉行的奢華品專場(chǎng)，5小時(shí)內(nèi)的成交額高達(dá)1.05億人民幣。