奢侈品服裝的品類(lèi)非常多，不同地區(qū)都有本土產(chǎn)品，而這些產(chǎn)品都各有自己的特色，而國(guó)際大牌奢侈品服裝面對(duì)的是世界市場(chǎng)，設(shè)計(jì)出的產(chǎn)品必須滿足世界所有消費(fèi)者的需求，這在客觀上要求品牌方的設(shè)計(jì)師必須仔細(xì)充分調(diào)研市場(chǎng)，必須將各種品類(lèi)的奢侈品服裝設(shè)計(jì)元素進(jìn)行匯總，并從中找到適合所有消費(fèi)者穿搭的經(jīng)典元素，并將這些元素匯總后設(shè)計(jì)成一個(gè)品類(lèi)，如此高難度的設(shè)計(jì)要求，使得奢侈品服裝的整體品質(zhì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于普通服裝。 我國(guó)是世界上最大的服裝生產(chǎn)國(guó)和消費(fèi)國(guó)，但和國(guó)外大牌奢侈品服裝相比，依然有不小的差距，總結(jié)國(guó)外品牌的經(jīng)驗(yàn)，我們發(fā)現(xiàn)，品牌的運(yùn)營(yíng)比產(chǎn)品本身更重要，這就促使我們的服裝產(chǎn)業(yè)必須盡早轉(zhuǎn)型升級(jí)，必須打造出具有世界影響力的奢侈品服裝品牌，積極進(jìn)入世界市場(chǎng)，和國(guó)際大牌奢侈品服裝形成強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)；奢侈品服裝的文化內(nèi)涵非常豐富，這些文化元素的引用直接促使了品牌的打造和擴(kuò)散，而我們的服裝產(chǎn)業(yè)則并不重視這種文化元素的植入，或者僅僅處于產(chǎn)業(yè)的初級(jí)階段，并不能形成具有世界影響力的產(chǎn)品，這也直接導(dǎo)致了我們的奢侈品服裝品牌依然落后于歐美大牌奢侈品服裝，當(dāng)前，我們必須深度挖掘中國(guó)傳統(tǒng)文化的內(nèi)核，不斷打造具有世界影響力的大牌奢侈品服裝產(chǎn)品。

一、設(shè)計(jì)元素對(duì)品牌的影響 服裝的文化內(nèi)涵非常重要，必須通過(guò)設(shè)計(jì)來(lái)展示給公眾，必須深度挖掘中國(guó)傳統(tǒng)文化中的精髓，讓所有公眾在購(gòu)買(mǎi)該品牌奢侈品服裝的時(shí)候就能充分感受到文化的魅力，如果沒(méi)有做到這一點(diǎn)，如果奢侈品服裝的品質(zhì)和設(shè)計(jì)和普通服裝沒(méi)有太大的差別，則公眾對(duì)奢侈品服裝的認(rèn)知度自然變得很低；如果服裝設(shè)計(jì)中，將文化內(nèi)涵深度地融入到服裝設(shè)計(jì)中，不但能加深消費(fèi)者對(duì)奢侈品服裝的認(rèn)知程度，而且也能將傳統(tǒng)文化的魅力展示給所有消費(fèi)者，如果做大這一點(diǎn)，奢侈品服裝的市場(chǎng)擴(kuò)張道路自然能順風(fēng)順?biāo)灰源笈粕莩奁贩b為例，這些品牌在歷經(jīng)上百年的發(fā)展，文化內(nèi)涵依然不變，產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)理念依然不變，產(chǎn)品的品質(zhì)也依然不變，這就是奢侈品服裝能持續(xù)引領(lǐng)時(shí)尚潮流的原因所在。 二、設(shè)計(jì)元素的應(yīng)用 奢侈品服裝為什么能歷經(jīng)上百年而始終引領(lǐng)時(shí)尚潮流呢？為什么在經(jīng)歷上百年的發(fā)展依然能獲得市場(chǎng)認(rèn)可呢？這是服裝的品牌打造的結(jié)果，這些品牌特征不但代表了大眾的基本審美，同時(shí)也將傳統(tǒng)文化的精髓融入到品牌中的結(jié)果；服裝品牌中的文化元素可以是多個(gè)，也可以是單一的，也可以是多個(gè)為主，多個(gè)為輔，總之，奢侈品服裝品牌的打造，必須將文化內(nèi)涵融入其中；以大牌奢侈品服裝品牌為例，所有服裝的標(biāo)志都一致，制作工藝都保持一致，這就是服裝的主要文化內(nèi)涵，而不同季節(jié)的服裝款式又有所不同，而這些文化元素就是典型的次要文化元素，所有服裝都必須以主要元素和次要元素完美地結(jié)合，才能呈現(xiàn)出更完美的視覺(jué)效果；如果奢侈品服裝沒(méi)有自己的主要文化元素，僅僅改變次要元素，消費(fèi)者依然不能清晰地記得大牌奢侈品服裝的品牌，這類(lèi)產(chǎn)品依然不能經(jīng)久不衰；不同服裝的定位不同，設(shè)計(jì)風(fēng)格也迥異，主要文化元素和次要文化元素都是不同的，如何將這些文化元素完美地呈現(xiàn)出來(lái)呢？必須通過(guò)設(shè)計(jì)師來(lái)完成，設(shè)計(jì)師通過(guò)合理的表現(xiàn)手法，將各種文化元素進(jìn)行重新組合，讓主要文化元素和次要文化元素進(jìn)行有序地組合，才能打造出適合市場(chǎng)需求的產(chǎn)品，才能在高端消費(fèi)市場(chǎng)占據(jù)有利地位，而普通服裝在設(shè)計(jì)過(guò)程中則完全不顧及這些細(xì)節(jié)的處理。

服裝設(shè)計(jì)過(guò)程中，如何將文化元素完美地融入到產(chǎn)品中去呢？可以通過(guò)以下幾種方法來(lái)實(shí)現(xiàn)。 （一）重復(fù)與單純 在奢侈品服裝的設(shè)計(jì)過(guò)程中，如果重復(fù)使用某一種文化符號(hào)，則會(huì)顯得這款服裝非常有特色，能完美呈現(xiàn)奢侈品服裝的整體品質(zhì)，能將奢侈品服裝的基本文化內(nèi)核展現(xiàn)在消費(fèi)中面前；如果某一種文化符號(hào)使用的次數(shù)較少，則可以判定，這種文化符號(hào)并不是奢侈品服裝的核心文化內(nèi)涵，消費(fèi)者在不同季節(jié)購(gòu)買(mǎi)的服裝都會(huì)有不同的次要文化內(nèi)涵元素展現(xiàn)出來(lái)。 （二）強(qiáng)調(diào)與弱化 一些奢侈品服裝的設(shè)計(jì)中，通常采用一些夸張的設(shè)計(jì)手法來(lái)強(qiáng)調(diào)品牌的文化內(nèi)涵，將品牌歷史、文化有效地傳達(dá)給消費(fèi)者，讓所有消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)奢侈品服裝的過(guò)程中能很快獲得認(rèn)可，如果達(dá)到了這種效果，這種設(shè)計(jì)作品才有存在的價(jià)值；而弱化部分文化內(nèi)涵，則能有效地將奢侈品服裝的核心文化內(nèi)涵傳遞給消費(fèi)者，讓所有消費(fèi)者的注意力都集中在品牌在核心文化內(nèi)涵中。 （三）完整與割裂 奢侈品服裝在設(shè)計(jì)過(guò)程中，必須將核心文化內(nèi)涵完整地呈現(xiàn)在消費(fèi)者眼中，這種完整性是有效傳達(dá)奢侈品服裝文化內(nèi)涵的有效手段；而所謂的割裂，則是大牌奢侈品服裝在設(shè)計(jì)過(guò)程中必須考慮到當(dāng)?shù)叵M(fèi)市場(chǎng)的文化傳統(tǒng)，將部分文化內(nèi)涵融入到整體設(shè)計(jì)中，但為了不沖淡核心文化內(nèi)涵，必須將這些文化元素進(jìn)行割裂處理，以保證核心文化內(nèi)涵能主題鮮明地呈現(xiàn)在消費(fèi)者眼中。 （四）原形與變化 奢侈品服裝的設(shè)計(jì)經(jīng)常使用圖案的原始性狀，很少使用抽象的圖片形象，這和普通服裝明顯不同，這種理念的堅(jiān)持，保證了奢侈品服裝的整體設(shè)計(jì)風(fēng)格更加天然、綠色，更能接近自然本身，也是奢侈品服裝在設(shè)計(jì)過(guò)程中經(jīng)常使用到的設(shè)計(jì)手法。

三、設(shè)計(jì)元素與產(chǎn)品面貌分析 奢侈品服裝品牌在設(shè)計(jì)過(guò)程中，會(huì)將很多文化內(nèi)涵通過(guò)自然生物的性狀表達(dá)出來(lái)，并且所有的圖案都栩栩如生，這種圖案的設(shè)計(jì)運(yùn)用，也直接將奢侈品服裝的檔次提升到了新的高度；如果在服裝設(shè)計(jì)過(guò)程中，過(guò)多的使用設(shè)計(jì)元素，不但能沖淡主體的文化內(nèi)涵，而且服裝的品牌風(fēng)格也會(huì)被沖淡，為奢侈品服裝的整體氣質(zhì)減分不少。 奢侈品服裝在設(shè)計(jì)過(guò)程中，必須保留核心文化內(nèi)涵，同時(shí)必須不斷更換次要文化內(nèi)涵符號(hào)，否則會(huì)對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生視覺(jué)審美疲勞，保證所有產(chǎn)品都能以全新的面貌呈現(xiàn)在消費(fèi)者眼前，保證所有產(chǎn)品都能歷久彌新，保證客戶(hù)對(duì)奢侈品服裝持久的忠誠(chéng)度。