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在我和加拿大鵝公司創(chuàng)始人的外孫，44歲的首席執(zhí)行官DannyRise談話時(shí)，他用了一個(gè)詞來(lái)解釋為什么這個(gè)品牌會(huì)這么火：真實(shí)。

“真實(shí)性是我們的一切，我們從來(lái)不相信花哨的廣告行銷。這些都是假的.” 嗯，大概如此。但是當(dāng)我開(kāi)始對(duì)該公司有了深入的了解時(shí)，我發(fā)現(xiàn)瑞斯可能不會(huì)用花哨的廣告行銷，但他是一個(gè)很好的行銷人。

加拿大鵝業(yè)控股公司最初名為都市運(yùn)動(dòng)服有限公司，由山姆·提克于1957年在多倫多創(chuàng)立。到了1980年代，Tik的女婿DanieRise的父親DavidRise發(fā)明了一種專為在南極洲MacmedoCoach站工作的科學(xué)家們準(zhǔn)備的防寒外套，而這款外套正是Tik的唯一的市場(chǎng)定位。年，該公司首次成功地進(jìn)行了市場(chǎng)營(yíng)銷，時(shí)勞瑞·斯科斯特身穿定制加拿大鵝風(fēng)雪外套，成為首位登上珠穆朗瑪峰的加拿大人。

年，28歲的DanielRise成為該公司的首席執(zhí)行官，當(dāng)時(shí)該公司正征服其第二個(gè)小型市場(chǎng)：好萊塢。在寒冷的天氣拍攝電影的劇組開(kāi)始使用加拿大鵝肉制品。 Rice開(kāi)始采取下一個(gè)顯而易見(jiàn)的步驟：植入式廣告。有《海邊的曼徹斯特》《X戰(zhàn)警2》《金錢怪獸》等影片中的演員都穿著加拿大鵝羽絨服。

但與其前輩不同，瑞斯似乎更有野心。Rice的父親和外祖父創(chuàng)建了一家公司，為小型群體提供高質(zhì)量的服裝，這些服裝是必需品，而非奢侈品。Resda計(jì)劃把加拿大鵝羽絨服作為奢侈品而非必需品出售給消費(fèi)者。 因此，瑞斯開(kāi)始在歐洲建立自己的品牌形象。最開(kāi)始在斯德哥爾摩，這個(gè)城市的冬天非常寒冷。加拿大鵝很快占領(lǐng)了市場(chǎng)，幾乎是口頭上說(shuō)的。因?yàn)榧幽么簌Z的產(chǎn)量有限，所以常常供應(yīng)不足。Rice很快就意識(shí)到這是一個(gè)奇怪的好事：它使客戶更想要這個(gè)產(chǎn)品。有好幾次，人們排隊(duì)買加拿大鵝羽絨服。突然間，花1000美元買一件冬衣和花1000美元買一部iPhonex手機(jī)相比，這并不讓人感到驚訝