品牌定位、定勢、定勢變化需要時間。 北方以定位為“戶外運(yùn)動品牌”而聞名，旗下包攬了沖鋒衣、包袋等服飾產(chǎn)品，而羽絨服是其中之一，但也是銷量最高的單品。 羽絨服裝的品牌定位優(yōu)勢，使其在設(shè)計(jì)中融入了戶外運(yùn)動元素，改變了傳統(tǒng)羽絨服裝的外觀設(shè)計(jì)單一、不美觀的特點(diǎn)，更好地滿足了當(dāng)代年輕人的審美需求。

對于中低端來說，北邊的TheNorthFace算得上是一顆冉冉升起的新星，深受當(dāng)代90后的喜愛。 熱到什么程度了？ 街上撞款習(xí)以為常，如果有個人不穿北服就覺得格格不入，一度讓它成為一件人手一件的“校服”。 和TNF北面同樣價格的國潮品牌波司登，盡管最近幾年與愛馬仕前總裁高緹耶展開了一次聯(lián)合營銷，將其從以前的“土味”轉(zhuǎn)變?yōu)椤皶r尚icon”，但并沒有得到90后的青睞。

不同的品牌定位需要時間去改變刻板印象。 眾所周知，北側(cè)定位為“戶外運(yùn)動品牌”，包括夾克、包等服裝產(chǎn)品。羽絨服只是其中之一，但也是最暢銷的單品。 由于品牌定位的優(yōu)勢，戶外運(yùn)動元素融入到羽絨服的設(shè)計(jì)中，改變了傳統(tǒng)羽絨服設(shè)計(jì)單一、外觀不美觀的特點(diǎn)，在很大程度上滿足了當(dāng)代年輕人的審美需求。 波司登是一個專注于羽絨服生產(chǎn)的品牌。雖然推出了風(fēng)衣等通勤用品，但人氣不夠。早年以簡約、實(shí)用為主要理念，近兩年提出了運(yùn)動、休閑、時尚等新概念。 波司登的刻板印象是太“土”，導(dǎo)致突然轉(zhuǎn)變，以至于大眾尚未考慮接受，需要經(jīng)受時間的考驗(yàn)才能開出美麗的花朵。 第二，波司登的突然轉(zhuǎn)變，美而不實(shí)。