一、行業(yè)定義 服裝行業(yè)在國民經(jīng)濟中占有舉足輕重的地位，作為一個擁有14億人口的經(jīng)濟大國，服裝行業(yè)在世界市場占有舉足輕重的作用，最近幾年我國的服裝行業(yè)發(fā)展迅速，不但解決了廣大消費者穿衣的需求，而且還推動了經(jīng)濟的發(fā)展，同時也拉動了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為活躍經(jīng)濟做出了巨大的貢獻；如今我國的服裝產(chǎn)業(yè)占據(jù)整個國民經(jīng)濟的10%，巨大的體量不但能滿足國內(nèi)消費者的基本需求，同時也是服裝出口大國，為世界服裝消費市場做出了巨大的貢獻；而隨著消費者人均消費水平的提升，大家轉(zhuǎn)而追求服裝的整體品質(zhì)，對服裝的款式、做工、材料等細節(jié)更加挑剔，而大牌潮牌服裝則順應(yīng)了市場需求，不斷設(shè)計出款式新穎、質(zhì)量過硬、時尚前衛(wèi)的產(chǎn)品，為整個服裝行業(yè)的發(fā)展做出了應(yīng)有的貢獻。

二、運營方式 大牌潮牌服裝的市場運營環(huán)節(jié)分為三個環(huán)節(jié)，研發(fā)設(shè)計環(huán)節(jié)、品牌運營環(huán)節(jié)、加工生產(chǎn)環(huán)節(jié)，服裝產(chǎn)業(yè)的價值鏈上的利潤分配分別是：研發(fā)設(shè)計環(huán)節(jié)占比40%，品牌運營占比50%，加工生產(chǎn)占比10%，為什么是這種分配比例呢？品牌方需要投入大量資金聘用高端設(shè)計師，需要投入大量資金進行市場調(diào)研，必須在市場調(diào)研的基礎(chǔ)上才能開發(fā)出符合時尚潮流的新款式，而這個環(huán)節(jié)是典型的技術(shù)密集型產(chǎn)業(yè)；品牌運營環(huán)節(jié)，這個環(huán)節(jié)需要投入大量資金打開市場，大牌潮牌服裝的品牌價值非常高，這類品牌一般在市場中已經(jīng)運營了上百年，這些無形的價值是普通品牌不可比擬的，故而在整個產(chǎn)業(yè)鏈上占比更大；服裝加工環(huán)節(jié)，這個環(huán)節(jié)需要投入廠房、機器設(shè)備、人力等，雖然這個環(huán)節(jié)投入的人力、物力、財力更大，但屬于典型的勞動密集型產(chǎn)業(yè)，而勞動密集型產(chǎn)業(yè)的可替代性更強，故而在整個產(chǎn)業(yè)鏈上處于低端位置。從各個環(huán)節(jié)在運營中的利潤分配來看，我們更應(yīng)該發(fā)展屬于自己的大牌潮牌服裝品牌，只有堅持自主品牌才能在國際市場中獲得更大的利潤空間。

三、市場發(fā)展 由于世界經(jīng)濟一體化進程的加速，紡織技術(shù)的提升，各國已經(jīng)能互通有無，這就加劇了服裝面料生產(chǎn)商之間的競爭，同時也迫使這些企業(yè)不斷投入研發(fā)成本，不斷對紡織工業(yè)進行革新，生產(chǎn)出質(zhì)量更高的布料，從而推動了各大品牌的產(chǎn)品質(zhì)量，提高了整個服裝行業(yè)的標準；在當代，由于市場競爭不斷加劇，各大品牌方都積極采用國際標準，努力提升產(chǎn)品生產(chǎn)的工藝水準，采用先進的制造工藝，采購質(zhì)量更高的原材料，不但以工廠內(nèi)部的標準進行品控，更是采用更嚴格的國際通用標準進行生產(chǎn)，縱觀所有大牌潮牌服裝品牌，產(chǎn)品的質(zhì)量都遠遠高于普通服裝，這也是這類服裝定價為什么遠遠高于普通服裝的原因，也是這類產(chǎn)品有資格定位高端消費群體的原因之所在。

四、標準現(xiàn)狀 與紡織工業(yè)發(fā)展相匹配，行業(yè)對服裝生產(chǎn)提出了更高的要求，同時紡織生產(chǎn)的標準化越來越嚴格，而服裝質(zhì)量的提高同時也推動了紡織工業(yè)需要不斷投入研發(fā)經(jīng)費，推動紡織工業(yè)走向標準化，而標準化的具體表現(xiàn)有哪些方面呢？ 紡織工業(yè)的技術(shù)水準，紡織產(chǎn)品的工藝水平，服裝的生產(chǎn)標準已經(jīng)形成三維一體的標準，紡織品和服裝的標準是從多個角度去考核的，而且目前已經(jīng)形成了考核的888個標準，而這些標準直接規(guī)范了服裝產(chǎn)業(yè)的上游和中游產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)標準，而這些標準也是保證我國自主品牌能夠在國際市場中占據(jù)重要地位的保證，同時也保證了出口到國外的紡織品和服裝能得到國際社會的普遍認可； 各大技術(shù)指標必須通過特定的檢測手段和行業(yè)術(shù)語進行規(guī)范，這就為所有紡織工業(yè)和服裝產(chǎn)業(yè)提供了技術(shù)準繩，同時也將產(chǎn)品的生產(chǎn)流程規(guī)范化，提供給世界市場高標準的產(chǎn)品，這些技術(shù)指標也得到了世界各大服裝生產(chǎn)商的普遍認同，這也為國內(nèi)的服裝品牌進入世界市場提供了必備的技術(shù)依據(jù)，通過這些行業(yè)標準，我國已經(jīng)成為世界上最大的服裝生產(chǎn)基地，同時也誕生了大量具有國際競爭力的大牌潮牌服裝品牌，在國際上享有盛譽。

五、產(chǎn)業(yè)鏈分析 產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)分析，分為四個環(huán)節(jié)，分別是紡織生產(chǎn)環(huán)節(jié)、產(chǎn)品研發(fā)環(huán)節(jié)、品牌運營環(huán)節(jié)、生產(chǎn)加工環(huán)節(jié)，其中紡織生產(chǎn)屬于基礎(chǔ)地位，產(chǎn)品設(shè)計研發(fā)和品牌運營居于主導(dǎo)地位，而生產(chǎn)加工則屬于次要地位，這幾個環(huán)節(jié)中，利潤分配比例更高的是產(chǎn)品設(shè)計研發(fā)和品牌運營環(huán)節(jié)，這兩個環(huán)節(jié)屬于技術(shù)密集型行業(yè)，紡織產(chǎn)業(yè)這個環(huán)節(jié)則屬于資金密集型行業(yè)，這需要企業(yè)投入大量資金和技術(shù)，不斷研發(fā)質(zhì)量更高的產(chǎn)品，這也是推動服裝行業(yè)持續(xù)發(fā)展的必要環(huán)節(jié)； 主要環(huán)節(jié)的增值空間，紡織工業(yè)必須加大研發(fā)力度，引進大量人才進行科研攻關(guān)，研發(fā)出性能更高的原材料，這也是推動整個行業(yè)持續(xù)發(fā)展的核心環(huán)節(jié)，也是增值的主要手段；產(chǎn)品設(shè)計研發(fā)環(huán)節(jié)，必須加大產(chǎn)品的研發(fā)力度，不斷設(shè)計出新的款式，不斷引入先進的服裝設(shè)計師，這樣才能在競爭日益激烈的市場環(huán)境中站穩(wěn)腳跟，也才能獲得更大的市場份額；品牌運營環(huán)節(jié)，必須不斷將產(chǎn)品的核心文化元素展示在消費者面前，不斷提升品牌價值，把好質(zhì)量關(guān)，為消費者提供性價比更高的服裝；生產(chǎn)加工環(huán)節(jié)，這個環(huán)節(jié)屬于勞動密集型企業(yè)，投入成本過大，如何才能降低企業(yè)生產(chǎn)成本呢？必須加大研發(fā)力度，不斷引入新的機器設(shè)備，用更先進的生產(chǎn)線替代人工，降低企業(yè)的生產(chǎn)成本，這是代工廠提高利潤的有效途徑。

六、各個環(huán)節(jié)的生產(chǎn)成本 服裝產(chǎn)品的成本構(gòu)成：紡織品，這是所有服裝的基本材料，但大牌潮牌服裝的售價很高昂，這部分費用在整個產(chǎn)業(yè)鏈占比較低；產(chǎn)品研發(fā)成本，這部分成本占比較高，品牌方需要大量聘請國際知名設(shè)計師，需要不斷研發(fā)新款式服裝；品牌運營成本，這部分成本是無可估量的，需要品牌方不斷經(jīng)營，需要多年的品牌積淀才能達到；加工環(huán)節(jié)，這部分成本在整個服裝產(chǎn)業(yè)鏈中占比較低，雖然生產(chǎn)環(huán)節(jié)需要投入大量人力、物力，但大牌潮牌服裝都會將這個環(huán)節(jié)外包給代工廠。 七、服裝主料和輔料構(gòu)成 面料，這是服裝構(gòu)成的核心材料，傳統(tǒng)服裝行業(yè)一般采用棉布、麻布、絲綢、羊毛等天然材料，而現(xiàn)代服裝生產(chǎn)工藝則發(fā)生了巨大的改變，越來越多的人工合成纖維大量應(yīng)用于服裝生產(chǎn)中，這些面料在參考天然面料的優(yōu)勢和劣勢后，開發(fā)出性能更高的面料，服裝產(chǎn)品的整體性能更高； 拉鏈、襯布、紐扣等輔料，這是服裝生產(chǎn)必不可少的材料，而大牌潮牌服裝對這些輔料的工藝要求更高，為了襯托出大牌潮牌服裝的整體品質(zhì)，這些輔料必須由技術(shù)更先進的企業(yè)代加工，這是保證大牌潮牌服裝能夠始終占據(jù)高端消費市場的核心保證。