一、行業(yè)定義 服裝行業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中占有舉足輕重的地位，作為一個擁有14億人口的經(jīng)濟(jì)大國，服裝行業(yè)在世界市場占有舉足輕重的作用，最近幾年我國的服裝行業(yè)發(fā)展迅速，不但解決了廣大消費(fèi)者穿衣的需求，而且還推動了經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，同時也拉動了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為活躍經(jīng)濟(jì)做出了巨大的貢獻(xiàn)；如今我國的服裝產(chǎn)業(yè)占據(jù)整個國民經(jīng)濟(jì)的10%，巨大的體量不但能滿足國內(nèi)消費(fèi)者的基本需求，同時也是服裝出口大國，為世界服裝消費(fèi)市場做出了巨大的貢獻(xiàn)；而隨著消費(fèi)者人均消費(fèi)水平的提升，大家轉(zhuǎn)而追求服裝的整體品質(zhì)，對服裝的款式、做工、材料等細(xì)節(jié)更加挑剔，而大牌潮牌服裝則順應(yīng)了市場需求，不斷設(shè)計出款式新穎、質(zhì)量過硬、時尚前衛(wèi)的產(chǎn)品，為整個服裝行業(yè)的發(fā)展做出了應(yīng)有的貢獻(xiàn)。

二、運(yùn)營方式 大牌潮牌服裝的市場運(yùn)營環(huán)節(jié)分為三個環(huán)節(jié)，研發(fā)設(shè)計環(huán)節(jié)、品牌運(yùn)營環(huán)節(jié)、加工生產(chǎn)環(huán)節(jié)，服裝產(chǎn)業(yè)的價值鏈上的利潤分配分別是：研發(fā)設(shè)計環(huán)節(jié)占比40%，品牌運(yùn)營占比50%，加工生產(chǎn)占比10%，為什么是這種分配比例呢？品牌方需要投入大量資金聘用高端設(shè)計師，需要投入大量資金進(jìn)行市場調(diào)研，必須在市場調(diào)研的基礎(chǔ)上才能開發(fā)出符合時尚潮流的新款式，而這個環(huán)節(jié)是典型的技術(shù)密集型產(chǎn)業(yè)；品牌運(yùn)營環(huán)節(jié)，這個環(huán)節(jié)需要投入大量資金打開市場，大牌潮牌服裝的品牌價值非常高，這類品牌一般在市場中已經(jīng)運(yùn)營了上百年，這些無形的價值是普通品牌不可比擬的，故而在整個產(chǎn)業(yè)鏈上占比更大；服裝加工環(huán)節(jié)，這個環(huán)節(jié)需要投入廠房、機(jī)器設(shè)備、人力等，雖然這個環(huán)節(jié)投入的人力、物力、財力更大，但屬于典型的勞動密集型產(chǎn)業(yè)，而勞動密集型產(chǎn)業(yè)的可替代性更強(qiáng)，故而在整個產(chǎn)業(yè)鏈上處于低端位置。從各個環(huán)節(jié)在運(yùn)營中的利潤分配來看，我們更應(yīng)該發(fā)展屬于自己的大牌潮牌服裝品牌，只有堅(jiān)持自主品牌才能在國際市場中獲得更大的利潤空間。

三、市場發(fā)展 由于世界經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程的加速，紡織技術(shù)的提升，各國已經(jīng)能互通有無，這就加劇了服裝面料生產(chǎn)商之間的競爭，同時也迫使這些企業(yè)不斷投入研發(fā)成本，不斷對紡織工業(yè)進(jìn)行革新，生產(chǎn)出質(zhì)量更高的布料，從而推動了各大品牌的產(chǎn)品質(zhì)量，提高了整個服裝行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)；在當(dāng)代，由于市場競爭不斷加劇，各大品牌方都積極采用國際標(biāo)準(zhǔn)，努力提升產(chǎn)品生產(chǎn)的工藝水準(zhǔn)，采用先進(jìn)的制造工藝，采購質(zhì)量更高的原材料，不但以工廠內(nèi)部的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行品控，更是采用更嚴(yán)格的國際通用標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行生產(chǎn)，縱觀所有大牌潮牌服裝品牌，產(chǎn)品的質(zhì)量都遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于普通服裝，這也是這類服裝定價為什么遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于普通服裝的原因，也是這類產(chǎn)品有資格定位高端消費(fèi)群體的原因之所在。

四、標(biāo)準(zhǔn)現(xiàn)狀 與紡織工業(yè)發(fā)展相匹配，行業(yè)對服裝生產(chǎn)提出了更高的要求，同時紡織生產(chǎn)的標(biāo)準(zhǔn)化越來越嚴(yán)格，而服裝質(zhì)量的提高同時也推動了紡織工業(yè)需要不斷投入研發(fā)經(jīng)費(fèi)，推動紡織工業(yè)走向標(biāo)準(zhǔn)化，而標(biāo)準(zhǔn)化的具體表現(xiàn)有哪些方面呢？ 紡織工業(yè)的技術(shù)水準(zhǔn)，紡織產(chǎn)品的工藝水平，服裝的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)形成三維一體的標(biāo)準(zhǔn)，紡織品和服裝的標(biāo)準(zhǔn)是從多個角度去考核的，而且目前已經(jīng)形成了考核的888個標(biāo)準(zhǔn)，而這些標(biāo)準(zhǔn)直接規(guī)范了服裝產(chǎn)業(yè)的上游和中游產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，而這些標(biāo)準(zhǔn)也是保證我國自主品牌能夠在國際市場中占據(jù)重要地位的保證，同時也保證了出口到國外的紡織品和服裝能得到國際社會的普遍認(rèn)可； 各大技術(shù)指標(biāo)必須通過特定的檢測手段和行業(yè)術(shù)語進(jìn)行規(guī)范，這就為所有紡織工業(yè)和服裝產(chǎn)業(yè)提供了技術(shù)準(zhǔn)繩，同時也將產(chǎn)品的生產(chǎn)流程規(guī)范化，提供給世界市場高標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品，這些技術(shù)指標(biāo)也得到了世界各大服裝生產(chǎn)商的普遍認(rèn)同，這也為國內(nèi)的服裝品牌進(jìn)入世界市場提供了必備的技術(shù)依據(jù)，通過這些行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，我國已經(jīng)成為世界上最大的服裝生產(chǎn)基地，同時也誕生了大量具有國際競爭力的大牌潮牌服裝品牌，在國際上享有盛譽(yù)。

五、產(chǎn)業(yè)鏈分析 產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)分析，分為四個環(huán)節(jié)，分別是紡織生產(chǎn)環(huán)節(jié)、產(chǎn)品研發(fā)環(huán)節(jié)、品牌運(yùn)營環(huán)節(jié)、生產(chǎn)加工環(huán)節(jié)，其中紡織生產(chǎn)屬于基礎(chǔ)地位，產(chǎn)品設(shè)計研發(fā)和品牌運(yùn)營居于主導(dǎo)地位，而生產(chǎn)加工則屬于次要地位，這幾個環(huán)節(jié)中，利潤分配比例更高的是產(chǎn)品設(shè)計研發(fā)和品牌運(yùn)營環(huán)節(jié)，這兩個環(huán)節(jié)屬于技術(shù)密集型行業(yè)，紡織產(chǎn)業(yè)這個環(huán)節(jié)則屬于資金密集型行業(yè)，這需要企業(yè)投入大量資金和技術(shù)，不斷研發(fā)質(zhì)量更高的產(chǎn)品，這也是推動服裝行業(yè)持續(xù)發(fā)展的必要環(huán)節(jié)； 主要環(huán)節(jié)的增值空間，紡織工業(yè)必須加大研發(fā)力度，引進(jìn)大量人才進(jìn)行科研攻關(guān)，研發(fā)出性能更高的原材料，這也是推動整個行業(yè)持續(xù)發(fā)展的核心環(huán)節(jié)，也是增值的主要手段；產(chǎn)品設(shè)計研發(fā)環(huán)節(jié)，必須加大產(chǎn)品的研發(fā)力度，不斷設(shè)計出新的款式，不斷引入先進(jìn)的服裝設(shè)計師，這樣才能在競爭日益激烈的市場環(huán)境中站穩(wěn)腳跟，也才能獲得更大的市場份額；品牌運(yùn)營環(huán)節(jié)，必須不斷將產(chǎn)品的核心文化元素展示在消費(fèi)者面前，不斷提升品牌價值，把好質(zhì)量關(guān)，為消費(fèi)者提供性價比更高的服裝；生產(chǎn)加工環(huán)節(jié)，這個環(huán)節(jié)屬于勞動密集型企業(yè)，投入成本過大，如何才能降低企業(yè)生產(chǎn)成本呢？必須加大研發(fā)力度，不斷引入新的機(jī)器設(shè)備，用更先進(jìn)的生產(chǎn)線替代人工，降低企業(yè)的生產(chǎn)成本，這是代工廠提高利潤的有效途徑。

六、各個環(huán)節(jié)的生產(chǎn)成本 服裝產(chǎn)品的成本構(gòu)成：紡織品，這是所有服裝的基本材料，但大牌潮牌服裝的售價很高昂，這部分費(fèi)用在整個產(chǎn)業(yè)鏈占比較低；產(chǎn)品研發(fā)成本，這部分成本占比較高，品牌方需要大量聘請國際知名設(shè)計師，需要不斷研發(fā)新款式服裝；品牌運(yùn)營成本，這部分成本是無可估量的，需要品牌方不斷經(jīng)營，需要多年的品牌積淀才能達(dá)到；加工環(huán)節(jié)，這部分成本在整個服裝產(chǎn)業(yè)鏈中占比較低，雖然生產(chǎn)環(huán)節(jié)需要投入大量人力、物力，但大牌潮牌服裝都會將這個環(huán)節(jié)外包給代工廠。 七、服裝主料和輔料構(gòu)成 面料，這是服裝構(gòu)成的核心材料，傳統(tǒng)服裝行業(yè)一般采用棉布、麻布、絲綢、羊毛等天然材料，而現(xiàn)代服裝生產(chǎn)工藝則發(fā)生了巨大的改變，越來越多的人工合成纖維大量應(yīng)用于服裝生產(chǎn)中，這些面料在參考天然面料的優(yōu)勢和劣勢后，開發(fā)出性能更高的面料，服裝產(chǎn)品的整體性能更高； 拉鏈、襯布、紐扣等輔料，這是服裝生產(chǎn)必不可少的材料，而大牌潮牌服裝對這些輔料的工藝要求更高，為了襯托出大牌潮牌服裝的整體品質(zhì)，這些輔料必須由技術(shù)更先進(jìn)的企業(yè)代加工，這是保證大牌潮牌服裝能夠始終占據(jù)高端消費(fèi)市場的核心保證。