二、市場分析 隨著世界經濟一體化程度的加深,服裝行業(yè)的市場競爭加劇,這對我國而言,既是機遇又是挑戰(zhàn),如何才能抓住機遇迎接挑戰(zhàn)呢?必須發(fā)展自己的民族品牌,打造更多的大牌潮牌服裝品牌,加大服裝產業(yè)的結構性調整,實現(xiàn)由服裝生產大國向服裝強國邁進,整個服裝產業(yè)鏈上,服裝生產處于底端,而品牌運營則處于頂端,而且利潤占比也是更大,這就要求我們不斷研發(fā)自己的核心產品,不斷吸收國際大牌潮牌的研發(fā)經驗,打造屬于自己的民族品牌。 如今我國依然保持著服裝生產的大國地位,但和歐美服裝大國相比,在技術研發(fā)、品牌創(chuàng)新方面需要加大資金投入,如今歐美地區(qū)的經濟發(fā)展速度已經放緩,甚至部分地區(qū)的經濟發(fā)展速度已經趨于停滯,而我國的經濟發(fā)展速度一直保持著世界前列的位置,國內消費者的購買力始終保持著穩(wěn)定增長的態(tài)勢,而世界經濟一體化也導致這些地區(qū)的大牌潮牌服裝品牌紛紛搶灘中國市場,而國內的的服裝產業(yè)始終處于中端水準,在市場競爭日趨激烈的當今時代,必須加大研發(fā)力度,打造出具有世界影響力的大牌潮牌服裝,才能獲得市場的認可,才能在世界市場占據有利地位。
創(chuàng)建自己的大牌潮牌服裝品牌,品牌是企業(yè)的生產能力、品牌運營能力、管理能力、營銷能力、創(chuàng)新能力的綜合體,創(chuàng)立自己的品牌不但能規(guī)范服裝企業(yè)的生產、經營、運營活動,同時也能對外展示我們的服裝生產水平,占據世界市場的主導地位,也是本土服裝走向國際市場,實現(xiàn)產業(yè)增值的有效手段。 國際大牌潮牌服裝都有著上百年的品牌發(fā)展史,這類品牌有著悠久的歷史和豐富的文化內涵,而我國人口基數大,消費者數量眾多,經濟發(fā)展速度全球領先,文化歷史悠久,有著打造自主文化品牌的天然土壤,大牌潮牌服裝的設計元素可以從中國傳統(tǒng)文化中汲取,并且具備打造世界頂級大牌潮牌服裝的實力和天然優(yōu)勢。 質量是產品的核心競爭力,我國歷史悠久,很早就開始采用棉布、麻布、絲綢等天然面料,而這些面料的生產制造工藝也是我國核心的競爭力之一,在世界市場競爭日益激烈的今天,我們更應該發(fā)展自己的品牌,不斷從傳統(tǒng)文化和工藝中尋找靈感,為世界提供質量更高的大牌潮牌服裝品牌,讓我們的服裝品牌積極參與世界市場的競爭。
三、行業(yè)發(fā)展分析 我國紡織工業(yè)高度發(fā)達,近年來在這個行業(yè)的技術研發(fā)投入成本持續(xù)增加,這在源頭上保證了我國自主研發(fā)大牌潮牌服裝產品的質量,保證了這個行業(yè)一直處于世界領先地位;我國電商經濟的興起,直接促進了國內經濟的發(fā)展,也在客觀上保證越來越多的消費者實現(xiàn)了財務自由,這部分消費者對服裝的品質要求更高,而普通服裝無論從質量、工藝還是品牌知名度,都無法和大牌潮牌服裝相提并論,國內經濟環(huán)境的形勢迫切要求打造自己的大牌潮牌服裝品牌。 目前,我國保持著世界服裝生產大國的地位,但距離強國還有一定的差距,而歐美地區(qū)則不同,雖然產能遠遠低于國內,但品牌知名度、質量、生產工藝等卻略微超過國內,這也是國內消費者更喜歡選擇國際大牌潮牌服裝的主要原因,這種形勢也迫使國內的服裝生產企業(yè)采用新技術,不斷提升效率、降低成本、提升品牌競爭力的外在動力。
四、行業(yè)競爭格局 歐美地區(qū),這里率先完成第三次工業(yè)革命,居民的消費能力更強,對大牌潮牌服裝的需求量更大,對產品的質量要求也更高,而這些地區(qū)的服裝無論是款式,還是制作工藝都能引領時尚潮流,當世界經濟一體化進程的深化,這些大牌潮牌服裝開始進軍國際市場,并且牢牢占據國際高端消費群體,在高端消費市場上具有很強的市場競爭力; 亞洲地區(qū),這里已經完成第三次工業(yè)革命,居民消費能力較強,經濟增長速度也領先世界,加之人口密度比歐美地區(qū)更高,對大牌潮牌服裝的需求量反而比歐美地區(qū)更大,由于該地區(qū)制造業(yè)高度發(fā)達,是主要的服裝出口國,但缺少大牌潮牌服裝品牌,在世界服裝市場居于中端地位,缺少大牌潮牌服裝,缺少具有世界競爭力的自主品牌;
世界其它地區(qū),其余地區(qū)的經濟發(fā)展水平和速度都低于亞洲和歐美地區(qū),加之人口密度較低,對大牌潮牌服裝的消費體量較小,在國際市場上處于底端位置,未來的增長潛力較小,對整個服裝市場的增長貢獻也較小。 大牌潮牌服裝的制作工藝、設計理念都遠遠高于普通服裝,這也是這類服裝能占據高端消費群體的主要原因,也是價格遠遠高于普通服裝的主要原因所在,到目前為止,國內的大牌潮牌服裝市場占有率已經達到20%,隨著國內經濟的持續(xù)發(fā)展,中產階層和富裕群體的比例會持續(xù)上升,對大牌潮牌服裝的需求也會進一步增加,發(fā)展國內大牌潮牌服裝是大勢所趨。