二、市場分析 隨著世界經(jīng)濟(jì)一體化程度的加深，服裝行業(yè)的市場競爭加劇，這對我國而言，既是機(jī)遇又是挑戰(zhàn)，如何才能抓住機(jī)遇迎接挑戰(zhàn)呢？必須發(fā)展自己的民族品牌，打造更多的大牌潮牌服裝品牌，加大服裝產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)性調(diào)整，實(shí)現(xiàn)由服裝生產(chǎn)大國向服裝強(qiáng)國邁進(jìn)，整個(gè)服裝產(chǎn)業(yè)鏈上，服裝生產(chǎn)處于底端，而品牌運(yùn)營則處于頂端，而且利潤占比也是更大，這就要求我們不斷研發(fā)自己的核心產(chǎn)品，不斷吸收國際大牌潮牌的研發(fā)經(jīng)驗(yàn)，打造屬于自己的民族品牌。 如今我國依然保持著服裝生產(chǎn)的大國地位，但和歐美服裝大國相比，在技術(shù)研發(fā)、品牌創(chuàng)新方面需要加大資金投入，如今歐美地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度已經(jīng)放緩，甚至部分地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度已經(jīng)趨于停滯，而我國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度一直保持著世界前列的位置，國內(nèi)消費(fèi)者的購買力始終保持著穩(wěn)定增長的態(tài)勢，而世界經(jīng)濟(jì)一體化也導(dǎo)致這些地區(qū)的大牌潮牌服裝品牌紛紛搶灘中國市場，而國內(nèi)的的服裝產(chǎn)業(yè)始終處于中端水準(zhǔn)，在市場競爭日趨激烈的當(dāng)今時(shí)代，必須加大研發(fā)力度，打造出具有世界影響力的大牌潮牌服裝，才能獲得市場的認(rèn)可，才能在世界市場占據(jù)有利地位。

創(chuàng)建自己的大牌潮牌服裝品牌，品牌是企業(yè)的生產(chǎn)能力、品牌運(yùn)營能力、管理能力、營銷能力、創(chuàng)新能力的綜合體，創(chuàng)立自己的品牌不但能規(guī)范服裝企業(yè)的生產(chǎn)、經(jīng)營、運(yùn)營活動(dòng)，同時(shí)也能對外展示我們的服裝生產(chǎn)水平，占據(jù)世界市場的主導(dǎo)地位，也是本土服裝走向國際市場，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)增值的有效手段。 國際大牌潮牌服裝都有著上百年的品牌發(fā)展史，這類品牌有著悠久的歷史和豐富的文化內(nèi)涵，而我國人口基數(shù)大，消費(fèi)者數(shù)量眾多，經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度全球領(lǐng)先，文化歷史悠久，有著打造自主文化品牌的天然土壤，大牌潮牌服裝的設(shè)計(jì)元素可以從中國傳統(tǒng)文化中汲取，并且具備打造世界頂級大牌潮牌服裝的實(shí)力和天然優(yōu)勢。 質(zhì)量是產(chǎn)品的核心競爭力，我國歷史悠久，很早就開始采用棉布、麻布、絲綢等天然面料，而這些面料的生產(chǎn)制造工藝也是我國核心的競爭力之一，在世界市場競爭日益激烈的今天，我們更應(yīng)該發(fā)展自己的品牌，不斷從傳統(tǒng)文化和工藝中尋找靈感，為世界提供質(zhì)量更高的大牌潮牌服裝品牌，讓我們的服裝品牌積極參與世界市場的競爭。

三、行業(yè)發(fā)展分析 我國紡織工業(yè)高度發(fā)達(dá)，近年來在這個(gè)行業(yè)的技術(shù)研發(fā)投入成本持續(xù)增加，這在源頭上保證了我國自主研發(fā)大牌潮牌服裝產(chǎn)品的質(zhì)量，保證了這個(gè)行業(yè)一直處于世界領(lǐng)先地位；我國電商經(jīng)濟(jì)的興起，直接促進(jìn)了國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，也在客觀上保證越來越多的消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)了財(cái)務(wù)自由，這部分消費(fèi)者對服裝的品質(zhì)要求更高，而普通服裝無論從質(zhì)量、工藝還是品牌知名度，都無法和大牌潮牌服裝相提并論，國內(nèi)經(jīng)濟(jì)環(huán)境的形勢迫切要求打造自己的大牌潮牌服裝品牌。 目前，我國保持著世界服裝生產(chǎn)大國的地位，但距離強(qiáng)國還有一定的差距，而歐美地區(qū)則不同，雖然產(chǎn)能遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于國內(nèi)，但品牌知名度、質(zhì)量、生產(chǎn)工藝等卻略微超過國內(nèi)，這也是國內(nèi)消費(fèi)者更喜歡選擇國際大牌潮牌服裝的主要原因，這種形勢也迫使國內(nèi)的服裝生產(chǎn)企業(yè)采用新技術(shù)，不斷提升效率、降低成本、提升品牌競爭力的外在動(dòng)力。

四、行業(yè)競爭格局 歐美地區(qū)，這里率先完成第三次工業(yè)革命，居民的消費(fèi)能力更強(qiáng)，對大牌潮牌服裝的需求量更大，對產(chǎn)品的質(zhì)量要求也更高，而這些地區(qū)的服裝無論是款式，還是制作工藝都能引領(lǐng)時(shí)尚潮流，當(dāng)世界經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程的深化，這些大牌潮牌服裝開始進(jìn)軍國際市場，并且牢牢占據(jù)國際高端消費(fèi)群體，在高端消費(fèi)市場上具有很強(qiáng)的市場競爭力； 亞洲地區(qū)，這里已經(jīng)完成第三次工業(yè)革命，居民消費(fèi)能力較強(qiáng)，經(jīng)濟(jì)增長速度也領(lǐng)先世界，加之人口密度比歐美地區(qū)更高，對大牌潮牌服裝的需求量反而比歐美地區(qū)更大，由于該地區(qū)制造業(yè)高度發(fā)達(dá)，是主要的服裝出口國，但缺少大牌潮牌服裝品牌，在世界服裝市場居于中端地位，缺少大牌潮牌服裝，缺少具有世界競爭力的自主品牌；

世界其它地區(qū)，其余地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和速度都低于亞洲和歐美地區(qū)，加之人口密度較低，對大牌潮牌服裝的消費(fèi)體量較小，在國際市場上處于底端位置，未來的增長潛力較小，對整個(gè)服裝市場的增長貢獻(xiàn)也較小。 大牌潮牌服裝的制作工藝、設(shè)計(jì)理念都遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于普通服裝，這也是這類服裝能占據(jù)高端消費(fèi)群體的主要原因，也是價(jià)格遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于普通服裝的主要原因所在，到目前為止，國內(nèi)的大牌潮牌服裝市場占有率已經(jīng)達(dá)到20%，隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展，中產(chǎn)階層和富裕群體的比例會(huì)持續(xù)上升，對大牌潮牌服裝的需求也會(huì)進(jìn)一步增加，發(fā)展國內(nèi)大牌潮牌服裝是大勢所趨。