奢侈品服飾市場整體增速放緩，但在國內(nèi)卻實(shí)現(xiàn)了逆勢增長，這是為什么？筆者從以下幾個方面來詳細(xì)說明，雖然外部經(jīng)濟(jì)條件較差，但國內(nèi)經(jīng)濟(jì)增長一直領(lǐng)跑全球，國內(nèi)營商環(huán)境也非常好，消費(fèi)者的可支配收入不斷增加，中產(chǎn)階級人數(shù)不斷增加，富裕階層的規(guī)模不斷擴(kuò)大，零售渠道也從以往單一的專賣店向多種渠道轉(zhuǎn)移，其中最明顯的就是電商和移動電商平臺的興起，直接推動了奢侈品服裝的流通速度，消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣也發(fā)生了翻天覆地的變化，足不出戶就能買到自己喜歡的奢侈品服裝；完善的售后服務(wù)也直接推動了奢侈品服裝的市場份額，任何消費(fèi)者在購買此種商品后，都能得到完善的售后服務(wù)，不僅到件時間大大縮短，而且保證在購買前能看到產(chǎn)品的任何細(xì)節(jié)，保證購買時不出差錯，輕易能買到適合自己的款式；國內(nèi)鐵路、公路、海運(yùn)、航空等運(yùn)輸設(shè)施都十分完善，這也直接推動了國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，產(chǎn)品在國內(nèi)流通速度很快。

與國內(nèi)經(jīng)濟(jì)增長速度相比，國際經(jīng)濟(jì)發(fā)展總體趨緩，人均可支配收入不斷下降，對奢侈品服裝的需求也在緩慢增長，再加上國外人口密度較低，對奢侈品服裝的需求總量自然低于國內(nèi)，這直接導(dǎo)致國際知名奢侈品服裝企業(yè)把市場的重心放在中國，目前國內(nèi)消費(fèi)市場對奢侈品服裝的需求增長速度已達(dá)每年15%，如此快的增長速度，不僅直接拉動了奢侈品服裝市場的增長，還直接推動了國內(nèi)服裝產(chǎn)業(yè)的更新、改造、升級。 為什么國內(nèi)奢侈品服裝會逆襲增長？國外旅游停滯不前，去國外消費(fèi)的國人越來越少，直接導(dǎo)致國內(nèi)消費(fèi)者回流，這部分人只能在國內(nèi)購買奢侈品服裝；國內(nèi)大眾消費(fèi)升級，經(jīng)過近三十年的發(fā)展，大眾對服裝的需求越來越高，不僅追求產(chǎn)品的基本使用屬性，還非常在意產(chǎn)品的質(zhì)量、款式、細(xì)節(jié)，而奢侈品服裝的定位決定了這樣的產(chǎn)品能夠滿足市場的需求，這樣的產(chǎn)品才能滿足市場的需求；國內(nèi)營商環(huán)境的變化，也是奢侈品服裝市場持續(xù)回流的主要原因，國內(nèi)消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣不斷改善，品牌可以自由交易，可以獲得巨大的市場空間；消費(fèi)渠道更加多樣化，奢侈品服裝在30年前僅靠專賣店、百貨商場等實(shí)體店進(jìn)行銷售，消費(fèi)者的購買渠道單一，產(chǎn)品覆蓋率低，這直接推動了奢侈品服裝的發(fā)展規(guī)模。 奢侈品服飾在國內(nèi)消費(fèi)者心中一直是高端、大氣、典雅、身份、地位、品位的象征，更多的國人是為了炫耀而購買奢侈品服飾的，但是隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展，消費(fèi)者的消費(fèi)心理發(fā)生了巨大變化，他們購買奢侈品服飾的動機(jī)僅僅是因?yàn)槠淦焚|(zhì)、細(xì)節(jié)、款式都比普通服飾高，只是為了讓自己高興；

可以從四個方面來分析，奢侈品服裝在國內(nèi)仍然有很大的發(fā)展空間，下面小編就一一給大家分析一下。 首先，國內(nèi)經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長，奢侈品服裝的市場增長率與經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r密切相關(guān)，當(dāng)一個地區(qū)的經(jīng)濟(jì)增長率超過5%時，當(dāng)?shù)叵M(fèi)者對奢侈品服裝的需求就會持續(xù)升溫，而國內(nèi)經(jīng)濟(jì)增長率一直保持在9%的水平，不僅在全球處于領(lǐng)先地位，而且經(jīng)濟(jì)發(fā)展質(zhì)量遠(yuǎn)高于歐美，這符合經(jīng)濟(jì)規(guī)律； 其次，我國中產(chǎn)階級的數(shù)量將實(shí)現(xiàn)倍增，越來越多的中低收入群體將邁入中產(chǎn)階級行列，這部分人是消費(fèi)奢侈品的中流砥柱，他們不僅人口眾多，對奢侈品的需求也很大，當(dāng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階段時，一部分人將進(jìn)入富裕階層，而富裕階層的消費(fèi)群體將把購買奢侈品變成日常行為； 城二代的消費(fèi)群體日益擴(kuò)大，這部分消費(fèi)群體已成為消費(fèi)時尚的引領(lǐng)者，與城二代相比，這部分消費(fèi)群體思想更加前衛(wèi)，對奢侈品服裝的需求更大，對時尚、潮流、質(zhì)量的要求更高，而奢侈品服裝的所有質(zhì)量都能滿足這部分消費(fèi)群體的內(nèi)在需求，再加上中國人口數(shù)量居世界第一，如此巨大的市場空間，使得越來越多的奢侈品服裝品牌紛紛進(jìn)軍國內(nèi)市場，而國內(nèi)奢侈品服裝必然會不斷提升自身的質(zhì)量，不斷提高產(chǎn)品的市場競爭力，與國外品牌展開激烈的競爭。

我國經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，消費(fèi)者的消費(fèi)需求也開始轉(zhuǎn)型升級，對奢侈品服裝的需求越來越大，而普通服裝的質(zhì)量、文化內(nèi)涵、設(shè)計(jì)水平、制作工藝等方面與奢侈品服裝無法相比，只有奢侈品服裝才能滿足消費(fèi)者這一基本的內(nèi)在需求，加上人口基數(shù)大，奢侈品服裝的消費(fèi)群體遠(yuǎn)高于歐美地區(qū)，市場空間自然無比廣闊。 就品牌發(fā)展而言，普通服裝與奢侈品服裝之間存在以下幾個差異：品質(zhì)與性價比的差距較大；奢侈品服裝的設(shè)計(jì)工藝十分精湛，每件服裝都代表著時尚、經(jīng)典、潮流、品位，細(xì)節(jié)的設(shè)計(jì)也十分到位，產(chǎn)品的質(zhì)量遠(yuǎn)比普通服裝高得多；國產(chǎn)品質(zhì)在品牌價值、文化內(nèi)涵、歷史傳承等方面仍有很大差距；以品牌價值為基礎(chǔ)，高檔服裝的價值已被國際市場無限放大，價格已遠(yuǎn)高于其基本價值，普通服裝已不具備這些基本屬性；普通服裝不注重品牌的建立，由于是在低端市場，消費(fèi)者對此類產(chǎn)品仍處于一件一件定價的初級階段，無法滿足高端消費(fèi)者的深層次需求。