到2025年，中國大型女裝企業(yè)的市場規(guī)模將達(dá)到1.8萬億元，但目前二手大型女裝企業(yè)的市場規(guī)模僅占8%，歐美地區(qū)的大型女裝企業(yè)的市場規(guī)模占30%，相對于歐美市場，中國未來大型女裝企業(yè)的市場發(fā)展?jié)摿κ志薮?。我國是一個(gè)人口大國，經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度遠(yuǎn)高于歐美國家，但歐美國家的大女裝消費(fèi)量卻遠(yuǎn)高于國內(nèi)，可見我國大女裝市場仍處于初級階段，未來發(fā)展?jié)摿薮?，大女裝產(chǎn)業(yè)將爆發(fā)式增長，國產(chǎn)大女裝品牌將崛起，并積極參與國際市場競爭。 奢侈品男裝女裝仍以一線城市為主，小品牌女裝仍處于起步階段，但隨著經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展，小品牌女裝已具備足夠的消費(fèi)能力。與此同時(shí)，電子經(jīng)濟(jì)的興起，讓買大牌女裝不再受地域、時(shí)間、空間的限制，更多的二、三線城市的消費(fèi)者通過網(wǎng)上購物，可以迅速得到他們想要的大牌女裝風(fēng)格。

青年一代將成為大牌女裝的主要消費(fèi)群體，國內(nèi)大牌女裝消費(fèi)者的平均年齡集中在25歲左右，他們具有較強(qiáng)的購買欲望，同時(shí)又是沖動(dòng)消費(fèi)的主力，大牌女裝的重復(fù)購買率遠(yuǎn)高于中老年消費(fèi)者，與歐美地區(qū)的消費(fèi)者相比，國內(nèi)消費(fèi)者的整體購買力更強(qiáng)，能夠?yàn)槠放茙砀叩氖找妗? 網(wǎng)購已成為主流消費(fèi)方式，未來市場空間巨大，大牌女裝是各行業(yè)完美工藝的融合，其主要特點(diǎn)是高品質(zhì)、高品質(zhì)、高價(jià)格、高利潤，產(chǎn)品的面料、輔料、工藝、款式等都無可挑剔，而國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，消費(fèi)者購買力的不斷提高，對服裝的要求也越來越高，大牌女裝的整體品質(zhì)也能滿足消費(fèi)者的內(nèi)在需求，這都是促使大牌女裝占據(jù)市場主導(dǎo)地位的核心原因，國內(nèi)市場也因其成為品牌營銷的主要推動(dòng)力。 大牌子的女裝是超出了消費(fèi)者生存需要的產(chǎn)品，其產(chǎn)品質(zhì)量、款式、款式遠(yuǎn)超普通服裝產(chǎn)品，同時(shí)價(jià)格也遠(yuǎn)高于普通服裝產(chǎn)品，普通消費(fèi)者面對高價(jià)對價(jià)格，靈機(jī)一動(dòng)，目前根據(jù)產(chǎn)品的奢華程度、消費(fèi)感覺等對這些服裝進(jìn)行分類，一般分為入門級、常用級、高級大牌女裝三大類，而我們用得最多的大牌子女裝就是常用級；根據(jù)消費(fèi)感覺，大牌子的女裝分為傳統(tǒng)級和新型大牌女裝兩大類，傳統(tǒng)級大牌子女裝主要面向中老年消費(fèi)者，而新型大牌子女裝面向年輕一代消費(fèi)者。

上游產(chǎn)業(yè)主要是服裝面料生產(chǎn)加工，紐扣、五金件、配件的生產(chǎn)加工，而下游產(chǎn)業(yè)則是國際知名的服裝品牌，其所有配件均為精工細(xì)琢，無法替代；國際知名的服裝品牌，不僅設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)豐富，而且具有極高的審美水準(zhǔn)，能夠不斷開發(fā)引領(lǐng)時(shí)尚潮流的產(chǎn)品，從而贏得市場認(rèn)可；下游產(chǎn)業(yè)是銷售環(huán)節(jié)，主要是各大專賣店、百貨商場、專柜等銷售場所，所有產(chǎn)品都必須通過這些終端銷售場所進(jìn)行對外營銷。 名牌女裝市場規(guī)模十分巨大，國內(nèi)市場持續(xù)領(lǐng)跑全球，在國際市場中占有舉足輕重的地位，在全球經(jīng)濟(jì)增長乏力的背景下，中國經(jīng)濟(jì)繼續(xù)領(lǐng)跑世界，國內(nèi)消費(fèi)者可支配收入持續(xù)增長，對名牌女裝的需求不斷增加。數(shù)據(jù)顯示，到2020年，國內(nèi)奢侈品男裝女裝需求持續(xù)增長，達(dá)到8%的增量，而國際品牌整體增長僅占1%，國內(nèi)奢侈品男裝女裝的經(jīng)濟(jì)增長直接拉動(dòng)了國際市場的增長，為整體市場帶來了巨大的利好；到2020年，國內(nèi)奢侈品男裝女裝的重復(fù)購買率達(dá)到令人震驚的30%，而與之相比，歐美地區(qū)本地奢侈品男裝女裝的重復(fù)購買率僅為10%，如此強(qiáng)勁的增長勢頭使得奢侈品男裝女裝嚴(yán)重依賴國內(nèi)市場。

我國的旅游業(yè)非常發(fā)達(dá)，國人出國旅游的人數(shù)激增，在國外購買奢侈品的人數(shù)大大超過國內(nèi)消費(fèi)者，而且這個(gè)比例達(dá)到60%以上，奢侈品男裝女裝的發(fā)展，主要是依靠國內(nèi)消費(fèi)者的持續(xù)購買；雖然我國大牌女裝在全球市場中占據(jù)第一位，但仍然是以海外購買為主，而且國產(chǎn)大牌女裝的知名度仍然低于國際大牌服裝，如何改變這種不利的局面？要通過發(fā)展經(jīng)濟(jì)，降低關(guān)稅，促使國內(nèi)大牌女裝價(jià)格持續(xù)回落，同時(shí)要通過大力發(fā)展本國大牌女裝品牌，把國外消費(fèi)者拉回國內(nèi)，實(shí)現(xiàn)國內(nèi)消費(fèi)的回流。由于人口密度大、消費(fèi)者數(shù)量多，歐美市場的總銷量已達(dá)全球總量的38%；當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展速度持續(xù)放緩，人均消費(fèi)水平長期徘徊不前，對大牌女裝的總體消費(fèi)能力并未明顯提高；由于大牌女裝是在歐美地區(qū)誕生的，這里的消費(fèi)者已習(xí)慣大牌女裝，因此將繼續(xù)保持重要市場地位。 亞洲市場，這里的人口密度很大，特別是中國、印度、日本，經(jīng)濟(jì)發(fā)展的速度和規(guī)模都在世界前列，人均消費(fèi)水平在不斷提高，對大牌女裝的需求非常巨大，面對如此廣闊的市場空間，大牌女裝品牌紛紛布局國內(nèi)市場，人均消費(fèi)能力也在世界前列，對大牌女裝的經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)也在世界上排名第一，預(yù)計(jì)到2025年，這一比例將由原來的60%提高到70%。 下游渠道分布，線上銷售額持續(xù)增長，目前占據(jù)主導(dǎo)地位，國內(nèi)消費(fèi)量持續(xù)回升，2020年前，國內(nèi)消費(fèi)者通過境外旅游購買奢侈品男裝女裝占多數(shù)，而2020年后，國內(nèi)消費(fèi)繼續(xù)增長，截至目前，國內(nèi)消費(fèi)總量已超過境外消費(fèi)；隨著電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，國內(nèi)消費(fèi)者更習(xí)慣于在電子商務(wù)平臺(tái)上購買奢侈品男裝女裝，且比例已達(dá)到58%，而歐美地區(qū)在線消費(fèi)的比例僅為22%，這在客觀上促使本土奢侈品男裝女裝積極參與市場競爭，國際奢侈品男裝女裝也必須順應(yīng)市場規(guī)律，積極布局線上營銷，以贏得中國市場的認(rèn)可。