聯(lián)商首頁資訊動態(tài)品牌正文 加拿大鵝、Moncler、波司登...羽絨服收割90后 來源： 燃財經(jīng) 蘇琦 2019-12-19 10:13 “這個世界對90后最大的誤解，就是以為我們不穿羽絨服?！?0后女生小白氣憤地說。 這句話放在兩年前，絕對不是誤解。

2017年的《淘寶雙12消費報告》顯示，70后和80后才是羽絨服的消費主力，但今年，主角變成了90后。最新榜單顯示，羽絨服已經(jīng)進入90后消費者喜愛的TOP5商品。

如今打開淘寶，原本爸爸專屬的羽絨服樣式，已經(jīng)悄悄變得更加輕薄、個性，“ins風(fēng)”、“國潮”、“時尚”等新標簽成為搜索時自動生成的關(guān)鍵詞。 “羽絨服收割年輕人”這股風(fēng)潮，還要從外來的和尚說起。

加拿大鵝”和意大利高端羽絨服品牌Moncler憑借大佬的“帶貨”，在國內(nèi)年輕人的社交網(wǎng)絡(luò)上刷了屏，隨后，兩大品牌進軍中國市場，線上線下齊頭并進，占領(lǐng)消費者心智。

這讓羽絨服老大哥波司登坐不住了，開始頻繁出入國內(nèi)外高端秀場，并與楊冪、李宇春等流量明星合作，意圖“變年輕”。瞄準年輕人市場，也為波司登帶來了今年雙十一銷量破億、品類第三的好成績，一改之前營收連續(xù)4年下滑的窘?jīng)r。

提到羽絨服，大家的第一反應(yīng)可能會是“爸爸專屬”、“中老年服飾”。 確實，在2017年的《淘寶雙12消費報告》里，明明白白寫著，70后和80后愛買羽絨服。 但是，情況在兩年之后悄悄發(fā)生了變化。2019年天貓公布的各省份區(qū)域雙11消費數(shù)據(jù)顯示出一個新趨勢——羽絨服已經(jīng)進入90后消費者喜愛的TOP5商品榜單。一同進入該榜單的，是人手一部的手機。 觀研天下的數(shù)據(jù)也顯示，隨著25歲-35歲人群的消費能力上升，他們已逐漸成為中國中高端羽絨服市場消費增速最快的消費群體。