聯(lián)商首頁(yè)資訊動(dòng)態(tài)品牌正文 加拿大鵝、Moncler、波司登...羽絨服收割90后 來(lái)源： 燃財(cái)經(jīng) 蘇琦 2019-12-19 10:13 “這個(gè)世界對(duì)90后最大的誤解，就是以為我們不穿羽絨服。”90后女生小白氣憤地說(shuō)。 這句話放在兩年前，絕對(duì)不是誤解。

2017年的《淘寶雙12消費(fèi)報(bào)告》顯示，70后和80后才是羽絨服的消費(fèi)主力，但今年，主角變成了90后。最新榜單顯示，羽絨服已經(jīng)進(jìn)入90后消費(fèi)者喜愛(ài)的TOP5商品。

如今打開(kāi)淘寶，原本爸爸專(zhuān)屬的羽絨服樣式，已經(jīng)悄悄變得更加輕薄、個(gè)性，“ins風(fēng)”、“國(guó)潮”、“時(shí)尚”等新標(biāo)簽成為搜索時(shí)自動(dòng)生成的關(guān)鍵詞。 “羽絨服收割年輕人”這股風(fēng)潮，還要從外來(lái)的和尚說(shuō)起。

加拿大鵝”和意大利高端羽絨服品牌Moncler憑借大佬的“帶貨”，在國(guó)內(nèi)年輕人的社交網(wǎng)絡(luò)上刷了屏，隨后，兩大品牌進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)，線上線下齊頭并進(jìn)，占領(lǐng)消費(fèi)者心智。

這讓羽絨服老大哥波司登坐不住了，開(kāi)始頻繁出入國(guó)內(nèi)外高端秀場(chǎng)，并與楊冪、李宇春等流量明星合作，意圖“變年輕”。瞄準(zhǔn)年輕人市場(chǎng)，也為波司登帶來(lái)了今年雙十一銷(xiāo)量破億、品類(lèi)第三的好成績(jī)，一改之前營(yíng)收連續(xù)4年下滑的窘?jīng)r。

提到羽絨服，大家的第一反應(yīng)可能會(huì)是“爸爸專(zhuān)屬”、“中老年服飾”。 確實(shí)，在2017年的《淘寶雙12消費(fèi)報(bào)告》里，明明白白寫(xiě)著，70后和80后愛(ài)買(mǎi)羽絨服。 但是，情況在兩年之后悄悄發(fā)生了變化。2019年天貓公布的各省份區(qū)域雙11消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示出一個(gè)新趨勢(shì)——羽絨服已經(jīng)進(jìn)入90后消費(fèi)者喜愛(ài)的TOP5商品榜單。一同進(jìn)入該榜單的，是人手一部的手機(jī)。 觀研天下的數(shù)據(jù)也顯示，隨著25歲-35歲人群的消費(fèi)能力上升，他們已逐漸成為中國(guó)中高端羽絨服市場(chǎng)消費(fèi)增速最快的消費(fèi)群體。