社交新零售經(jīng)歷6年的市場沉淀,從藍(lán)海市場到如今的紅海廝殺,無論產(chǎn)品還是模式,立足于企業(yè)單方鼓吹就能風(fēng)生水起的日子已經(jīng)一去不返。2020,在消費(fèi)者主導(dǎo)的市場環(huán)境下,社交新零售市場、產(chǎn)品、模式,改變都已經(jīng)迫在眉睫。漢草植的走紅,與它的市場前瞻性有巨大的關(guān)系。
市場容量是企業(yè)發(fā)展的天花板,這是亙古不變的商業(yè)鐵律,漢植草選擇在4000市場的護(hù)膚領(lǐng)域,足見其立足長遠(yuǎn)品牌規(guī)劃和商業(yè)雄心。同時也不得不佩服,漢草植品牌創(chuàng)始人的敏銳的商業(yè)洞察力,在細(xì)分為王的時代,找到了一個細(xì)分領(lǐng)域的藍(lán)海。
眾所周知,歷經(jīng)千年流傳的漢方文化,是我國傳統(tǒng)文化中重要的一環(huán),漢方護(hù)膚市場是一個潛在的巨大市場,調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,雖然護(hù)膚品行業(yè)目前整體增長緩慢,但漢方護(hù)膚市場每年正在以百億規(guī)模增長。漢草植的出現(xiàn)是在4000億護(hù)膚市場中,炸開了一道可以創(chuàng)造百億奇跡的口子,在迪奧、雅詩蘭黛、紀(jì)梵希等世界頂級品牌已經(jīng)動手但尚未形成沖擊之前,漢草植提前進(jìn)入賽道領(lǐng)跑,這也為品牌的發(fā)展壯大奠定了基礎(chǔ)。
回看社交新零售的發(fā)展歷程,漢草植品牌發(fā)展初期就爆發(fā)出的巨大聲浪,絕不僅僅是因?yàn)檎驹跁r代的風(fēng)口上,更加得益于絕佳的產(chǎn)品品質(zhì),這也在無形中迎合了消費(fèi)者占據(jù)市場主導(dǎo)形勢下的主流消費(fèi)觀念。
首發(fā)系列靈芝水潤清爽防護(hù)晨醒水、植萃煥膚倍潤修護(hù)夜養(yǎng)水,與中國化妝品研究中心專為東方女性聯(lián)手打造,不僅融合經(jīng)典漢方以現(xiàn)代科技升級,以天然珍貴植物精粹為動力,為女性帶來自然美肌。晝與夜的全新護(hù)膚理念,更讓千萬女性倍感新奇和信賴,一產(chǎn)品一專利的豪華配置可以說是開天辟地,不僅是在社交新零售領(lǐng)域,甚至在整個護(hù)膚品牌領(lǐng)域也極為罕見。
新零售的顯著特征就是人貨場三者融合,漢草植抓住新零售崛起時機(jī)對傳統(tǒng)新零售模式做出了巨大的優(yōu)化,建立了以“輕投資、0囤貨、高利潤”為核心,線上線下聯(lián)合的區(qū)域性新零售模式,把招商統(tǒng)歸線上,消費(fèi)體驗(yàn)成交歸于線下,構(gòu)建起社交新零售全新消費(fèi)式場景。