自2015年以來，諸多知名品牌企業(yè)從傳統(tǒng)模式逐漸走向微商模式，其中不乏洋河酒業(yè)、娃哈哈、王老吉等知名企業(yè)進(jìn)駐微商，甚至連知名的藥企“花紅藥業(yè)”也按捺不住沖動(dòng)開啟微商模式。
然而知名品牌的藥企走進(jìn)微商并沒有得到好的口碑，虛假宣傳、涉嫌傳銷甚至宣揚(yáng)暴富夢(mèng)想等違規(guī)行為被曝光。而花紅藥業(yè)操盤微商的是一家名為山東花紅生物科技有限公司，企查查顯示，山東花紅生物科技有限公司法定代表人是黃曉偉，實(shí)際控制人是楊國民。
虛假宣傳產(chǎn)品功效被罰
據(jù)了解，花紅藥業(yè)微商主要提供花紅小黑膏(骨貼)、花紅雪蓮女人私密養(yǎng)護(hù)貼(花紅雪蓮貼)、花紅完美大麥若葉青汁(花紅青汁)、花紅伊美阿膠固元糕(花紅阿膠糕)、花紅養(yǎng)雪黑糖姜茶(花紅黑糖姜茶)花紅排毒養(yǎng)顏瘦身(?？汕?等產(chǎn)品。
其中花紅微商賣的“小黑膏”實(shí)際名為“遠(yuǎn)紅外風(fēng)濕關(guān)節(jié)炎痛貼”，是貴州苗藥藥業(yè)有限公司研發(fā)生產(chǎn)出的一種用于治療風(fēng)濕性關(guān)節(jié)炎及由風(fēng)濕性關(guān)節(jié)炎引起的疼痛、麻木、關(guān)節(jié)腫脹病癥的輔助治療的產(chǎn)品，為國家食品藥品監(jiān)督管理局批準(zhǔn)的醫(yī)療器材。該產(chǎn)品存在不良反應(yīng)是個(gè)別皮膚易過敏的人群，在使用中可能會(huì)產(chǎn)生接觸性瘙癢反應(yīng)。如遇不良反應(yīng)，出現(xiàn)有皮膚紅腫、水泡等應(yīng)停止使用本品。
但是在微商群里，小黑膏產(chǎn)品遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其規(guī)定的功效，在微信訂閱號(hào)上大肆宣傳對(duì)“老腰突、頸椎病、肩周炎、骨質(zhì)增生、坐骨神經(jīng)痛”等治療成功的案例。
而據(jù)“藥品價(jià)格315網(wǎng)”表示，部分網(wǎng)站對(duì)“花紅小黑膏遠(yuǎn)紅外風(fēng)濕止痛貼”的描述“老腰突：椎骨變形、增生骨刺壓迫神經(jīng)、腰眼針扎似的疼、彎不下腰、直不起來、不敢扭腰、不敢抬腿、翻不了身、下不了床、行動(dòng)困難、癱瘓臥床，60—80天恢復(fù)如初等，花紅小黑膏(花紅骨貼)由知名品牌花紅藥業(yè)出品，只有療效才是硬道理”等內(nèi)容與國家食藥監(jiān)局公布的不符，且不科學(xué)地?cái)嘌孕Ч?，涉嫌違法廣告虛假宣傳欺騙消費(fèi)者，請(qǐng)消費(fèi)者不要輕信。
針對(duì)以上兩種產(chǎn)品，2018年9月18日，山東省濰坊市奎文區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局對(duì)山東花紅生物科技有限公司進(jìn)行了現(xiàn)場(chǎng)檢查?，F(xiàn)場(chǎng)檢查發(fā)現(xiàn)當(dāng)事人銷售的商品主要為“雪蓮女人私密養(yǎng)護(hù)貼 ”、“小黑膏”等，并對(duì)以上兩種產(chǎn)品宣傳與相應(yīng)產(chǎn)品的實(shí)際性能和功能不符，對(duì)“花紅-雪蓮女人線下客戶已突破1600萬”提供不出證明材料，其行為違反了《中華人民共和國反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第八條第一款“經(jīng)營者不得對(duì)其商品的性能、功能、質(zhì)量、銷售狀況、用戶評(píng)價(jià)、曾獲榮譽(yù)等作虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳，欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者”之規(guī)定，構(gòu)成作虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。最終對(duì)山東花紅生物科技有限公司處罰款220000元。
相關(guān)人士表示“微商一直以來堅(jiān)持的是什么？事實(shí)上，他們靠的就是不斷地制造假象。微商在朋友圈賣產(chǎn)品，我們所能看到的無非就是各種買家秀，產(chǎn)品秀，曬收款，心靈雞湯澆灌等，不得不佩服以這種方式長(zhǎng)此以往堅(jiān)持的微商，其實(shí)他們已經(jīng)不在乎朋友圈里的關(guān)系，只要能把你們騙到手，就是微商的唯一目的。”
月入過萬的六級(jí)分銷
本網(wǎng)在微信訂閱號(hào)中發(fā)現(xiàn)關(guān)于“花紅微商代理扶持政策及賺錢模式剖析”一文，其中介紹了花紅微商一共有三種賺錢途徑：第一種是跟傳統(tǒng)生意一樣的，賺的產(chǎn)品差價(jià)；第二種是業(yè)績(jī)返利賺錢；第三種是業(yè)績(jī)分紅：每年都會(huì)有送車，送國外游的福利。
“如果你僅僅是總代，就算一天只能賣3.3包，一個(gè)月就能賣100包，3個(gè)月就賣完所有總代貨，平均每個(gè)月收入都已經(jīng)過萬。每天只賣3包貨，真的是輕輕松松月入過萬！”某代理商說道。
花紅微商一共分6個(gè)級(jí)別，分別是：執(zhí)行董事、官方、總代、省代、市代、批發(fā)。據(jù)一位執(zhí)行董事表示，市代投資1380元，拿到10包共200貼產(chǎn)品，每包的利潤(rùn)是60塊錢，賣完這些貨的利潤(rùn)是600元；省代投資10620元，拿到3箱貨，共90包小黑膏，每包的利潤(rùn)是80元，賣完三箱貨的利潤(rùn)是7200元；總代投資44100 元，拿到15箱貨，共450包，一包利潤(rùn)是100元，賣完這些貨總共利潤(rùn)是44100元；做官方投資264000元，拿到110箱貨，共3300包，每包的利潤(rùn)是118元，賣光首批貨110箱，利潤(rùn)是389400元；做董事投資816000元，拿到400箱貨，共12000包，賣完這些貨總共例利潤(rùn)是156萬元。
除了零售價(jià)格非常誘人之外，花紅微商發(fā)展快的重要因素則是消費(fèi)返利賺錢，返利分為同級(jí)推薦返利，以花紅小黑膏總代44100元為例，總代在發(fā)展一個(gè)總代，可以拿推薦獎(jiǎng)，返點(diǎn)是7%，返利就是拿3087 元。
其次，每個(gè)月補(bǔ)貨業(yè)績(jī)返利，同樣以花紅小黑膏總代總代為例，等產(chǎn)品賣完了需要補(bǔ)貨，補(bǔ)貨越多返點(diǎn)越高，補(bǔ)貨5000元，返點(diǎn)是2%，拿100元；補(bǔ)貨10000元，返點(diǎn)是3%，拿300元；補(bǔ)貨300000元，返點(diǎn)是10%，拿3萬元。最高返點(diǎn)是20%。
另據(jù)了解，花紅微商第一人——UU女神(實(shí)名黃X超)，自稱2015年“雙11”,帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)打造一天銷售800萬元的業(yè)績(jī)。三個(gè)月時(shí)間，打造微商大健康領(lǐng)軍品牌。100天時(shí)間，讓20名董事收入過百萬，200多名總代月收入過15萬。2016年，成功操盤多款微商大健康產(chǎn)品。這些產(chǎn)品融匯工匠精神、屢獲多項(xiàng)國家最高級(jí)認(rèn)證和大獎(jiǎng)，共同組成沒有淡季的產(chǎn)品線，撬動(dòng)兩千億市場(chǎng)，引領(lǐng)千億微商。
據(jù)央視曾揭秘“微傳銷”中顯示，“微商”大會(huì)似傳銷洗腦會(huì)，不斷畫餅充饑，稱發(fā)展下線可月入過萬。首先，微信中疑似傳銷的營銷模式普遍采用分級(jí)代理制度，做代理無需加盟費(fèi)用，直接購買貨物就可以成為銷售代理。其次，品牌代理有多個(gè)層級(jí)，拿貨越多，層級(jí)越高，而最高等級(jí)的代理商則需要一次拿貨數(shù)萬元以上。最后，成為代理后，就可以發(fā)展次級(jí)代理，也就是俗稱的下線，每次層級(jí)的代理拿貨價(jià)格不同，賺層級(jí)差價(jià)得到的收入要遠(yuǎn)高于直接銷售，越高級(jí)別的代理依靠發(fā)展下線代理獲得的收入越多。
面對(duì)諸多質(zhì)疑，有人致電廣西壯族自治區(qū)花紅藥業(yè)股份有限公司時(shí)，對(duì)方態(tài)度強(qiáng)硬的表示：“廣西花紅藥業(yè)只是將商標(biāo)授權(quán)予山東花紅使用，山東花紅相關(guān)產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售等所有環(huán)節(jié)我們均未參與，所產(chǎn)生的一切后果與法律責(zé)任與廣西花紅藥業(yè)無關(guān)。”
而提到知名品牌“花紅藥業(yè)”，知名度幾乎家喻戶曉，但是如此知名的藥企怎么會(huì)跟微商有關(guān)呢？是不是有人打著花紅藥業(yè)的旗號(hào)四處招搖撞騙呢？
事實(shí)上，廣西壯族自治區(qū)花紅藥業(yè)股份有限公司與山東花紅生物科技有限公司的確存在千絲萬縷的聯(lián)系，甚至有撇不清的商業(yè)合作。
公開資料顯示，2015年8月，歷史悠久又極富創(chuàng)新精神的花紅藥業(yè)敏銳地把握住微商這一世紀(jì)機(jī)遇，成立山東花紅生物科技有限公司，成為國內(nèi)首家引入微商的傳統(tǒng)大品牌中藥企業(yè)。落地微商締造者UU女神出任花紅藥業(yè)微商操盤手、廣西花紅健身俱樂部總經(jīng)理、山東花紅生物科技有限公司總經(jīng)理，并先后推出明星產(chǎn)品：花紅雪蓮女人養(yǎng)護(hù)貼(花紅雪蓮貼)花紅伊美阿膠固元糕，花紅黑糖紅棗姜茶，花紅完美大麥若葉青汁，花紅小黑膏，花紅燕窩益生元軟糖等互聯(lián)網(wǎng)大健康產(chǎn)品。
而在韋董事長(zhǎng)的支持下，在UU女神的成功運(yùn)作下，“微商+大健康”的創(chuàng)新模式發(fā)揮出巨大的威力，而UU女神黃鑫超本人，也因?yàn)閷?duì)微商事業(yè)的巨大貢獻(xiàn)，成為走上央視舞臺(tái)的“中國好微商”，并當(dāng)選華人微商協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)。
盡管花紅微商創(chuàng)造了微商界的“神話”，但是2019年7月12日，花紅微商服務(wù)號(hào)發(fā)布題為《幫清貨》一文，提出“隨著時(shí)間的推移和市場(chǎng)的疲軟，部分代理手中的囤貨出不動(dòng)，甚至離開了花紅微商的隊(duì)伍，為了幫助離開隊(duì)伍的代理清除手中的囤貨，現(xiàn)進(jìn)行囤貨優(yōu)惠處理，出完為止。”
對(duì)此，相關(guān)人士表示，由于微商渠道的成本幾乎為零，大企業(yè)、大品牌也同樣青睞于微商這條路，相比起在朋友圈里賣三無產(chǎn)品的微商來說，必然有了一大優(yōu)勢(shì)，畢竟有個(gè)品牌的保障，會(huì)讓消費(fèi)者消費(fèi)得更安心，同樣價(jià)位功效的產(chǎn)品，或許就會(huì)讓用戶改變了對(duì)產(chǎn)品的選擇，但是知名品牌企業(yè)進(jìn)駐微商之后，口碑普遍出現(xiàn)下滑。
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