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為什么說爆款運(yùn)動(dòng)潮鞋比奢侈品鞋子更酷

導(dǎo)讀:為什么說潮鞋比奢侈品鞋更酷?潮鞋熱愛者對(duì)爆款運(yùn)動(dòng)鞋的喜愛不亞于愛馬仕粉絲追求新款鉑金包,但是對(duì)于00后來說,傳統(tǒng)老牌如Hermes、Dior和
為什么說爆款運(yùn)動(dòng)潮鞋比奢侈品鞋子更酷
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為什么說潮鞋比奢侈品鞋更酷?潮鞋熱愛者對(duì)爆款運(yùn)動(dòng)鞋的喜愛不亞于愛馬仕粉絲追求新款鉑金包,但是對(duì)于00后來說,傳統(tǒng)老牌如Hermes、Dior和Chanel都是過去式了。如今的潮流是街頭服飾和運(yùn)動(dòng)鞋。然而,有意思的是,熱門運(yùn)動(dòng)鞋品牌和奢侈品牌有相似的商業(yè)模式,提供排他性、高質(zhì)量和手工藝,但是今天的年輕消費(fèi)者明顯偏向運(yùn)動(dòng)鞋的酷態(tài)度。一些運(yùn)動(dòng)鞋愛好者相比奢侈品鞋,他們更偏好街頭運(yùn)動(dòng)鞋。

為什么說爆款運(yùn)動(dòng)潮鞋比奢侈品鞋子更酷

開放定制形式

對(duì)于運(yùn)動(dòng)鞋愛好者,運(yùn)動(dòng)鞋的精神來自表達(dá)的自由,這一概念已經(jīng)改變了產(chǎn)品的本質(zhì)。如今,運(yùn)動(dòng)鞋已經(jīng)進(jìn)化為包含多層的定制服務(wù),Sherry Lin從高中起就是一名運(yùn)動(dòng)鞋愛好者,指出最近席卷中國社交媒體的運(yùn)動(dòng)鞋:韓國歌手G-Dragon與Nike合作的‘Para-Noise’。“每雙鞋都是特別的,”Lin解釋說,其特點(diǎn)是外層會(huì)隨著時(shí)間的推移慢慢磨損,揭示出G-Dragon自己的藝術(shù)作品。但是這一定制計(jì)劃已經(jīng)在Nike的DNA中根深蒂固。Nike ID就是一項(xiàng)允許顧客設(shè)計(jì)自己Nike鞋的服務(wù),并將定制化作為消費(fèi)者(DTC)策略的重要部分。

Nike的第一代華夫鞋。2019年七月,一雙1972年華夫底耐克跑鞋成為拍賣會(huì)上最昂貴的運(yùn)動(dòng)鞋,在蘇富比賣出475500美元。

奢侈品牌可以學(xué)到什么? 

· 通過真實(shí)途徑開始與運(yùn)動(dòng)鞋品牌的合作。相比炒作聯(lián)名、一次性的合作例如Pradax Adidas或Dior x Nike。深入品牌歷史,創(chuàng)造了引人入勝的故事。 

· 敢給消費(fèi)者控制權(quán)。品牌可以考慮將產(chǎn)品視為空白畫布,讓粉絲創(chuàng)作有意義的作品。

· 與KOC共同打造。隨著越來越多消費(fèi)者將古董收藏作為商品,與他們共同創(chuàng)作以分享品牌歷史。

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