拍抖音和快手能掙錢嗎？快手和抖音哪個(gè)最賺錢？今年，對(duì)用戶時(shí)間爭(zhēng)奪最厲害的，就是各大短視頻平臺(tái)了。和幾年前長(zhǎng)視頻的天下不同，現(xiàn)在短視頻平臺(tái)的興起使得內(nèi)容傳播規(guī)律發(fā)生了變化，從人工推薦轉(zhuǎn)向算法分發(fā)，不再是你把視頻放上去，平臺(tái)就可以直接把它發(fā)送給所有用戶那么簡(jiǎn)單。

雖然我們都說(shuō)“內(nèi)容為王”，但實(shí)際上很多突然爆紅的短視頻，都沒有遵循這個(gè)原則，比如說(shuō)抖音之前很火的“溫婉”，光靠一個(gè)在停車場(chǎng)跟著音樂(lè)搖晃身體的視頻就吸引了百萬(wàn)粉絲關(guān)注。而另一邊，不乏有大量制作精良的內(nèi)容，卻沒有獲得它們理應(yīng)擁有的關(guān)注。

所以在今天的規(guī)則下，很多人都迫切地想知道，短視頻流量池到底應(yīng)該如何打造，我們又該怎么去變現(xiàn)呢？

但實(shí)際上，需要你最先了解的，是下面這些。

短視頻賽道上，到目前為止，已經(jīng)出現(xiàn)了非常多的平臺(tái)，更別說(shuō)那些具備短視頻功能的app。現(xiàn)在想去做一個(gè)新平臺(tái)的機(jī)會(huì)非常小，做已有的平臺(tái)卻還是有巨大的空間。你要做的就是選擇一個(gè)對(duì)的賽道、在平臺(tái)上去做深耕然后慢慢延展。

第一個(gè)問(wèn)題是，如何選擇平臺(tái)入駐？

我們把平臺(tái)分為三大類。除去像淘寶直播這類功能性的短視頻，主要的兩大類是以抖音為代表的中心化分發(fā)短視頻平臺(tái)，如火山、西瓜、B站等；和以快手為代表的社交短視頻平臺(tái)，如微信朋友圈的即刻視頻、多閃等。

要判斷一個(gè)平臺(tái)有沒有必要去入駐，你需要看它是否形成了一個(gè)完整可閉環(huán)的生態(tài)，這個(gè)可以通過(guò)平臺(tái)上頭部網(wǎng)紅的生存狀態(tài)推斷。顯然，目前快手、抖音還處在一個(gè)紅利期。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，用戶在抖音看內(nèi)容，在快手看人。抖音是Show，快手是Live。抖音是一個(gè)舞臺(tái)，上面的每一個(gè)視頻都是作品，它更像是微博；而快手是朋友圈，它是用來(lái)生活的，你看快手會(huì)發(fā)現(xiàn)上面很多視頻根本談不上創(chuàng)作，只是用戶和自己好朋友互動(dòng)的內(nèi)容。

抖音上賬號(hào)成長(zhǎng)的典型路線是：第一條視頻上傳的時(shí)候沒有什么播放量，第N條上了熱門，播放量狂增，過(guò)了熱門期以后斷崖式下跌。如果再想上熱門就需要更好的作品或者花錢，很有可能你后面就沒有這樣的爆發(fā)增長(zhǎng)曲線了。

快手的成熟賬號(hào)養(yǎng)成過(guò)程則是：剛開始上傳第一個(gè)作品時(shí)沒什么播放量，第二個(gè)也沒有，但第三個(gè)突然上了一個(gè)大熱門，播放量上去的時(shí)候，進(jìn)來(lái)的老鐵會(huì)點(diǎn)關(guān)注，他關(guān)注你以后把你以前所有的作品都看好幾遍，然后就等著看你以后的作品，熱門期過(guò)后流量是在慢慢地衰減。

在抖音一百萬(wàn)粉的號(hào)點(diǎn)贊不如一個(gè)十萬(wàn)粉的號(hào)，是一個(gè)很正常的現(xiàn)象，由平臺(tái)規(guī)則決定。如果你想靠它變現(xiàn)和賺錢，就必須要在流量起來(lái)的時(shí)候快速收割，因?yàn)槟阒挥锌慷唐谥畠?nèi)進(jìn)來(lái)的關(guān)注度才能變現(xiàn)，一旦節(jié)點(diǎn)過(guò)去，關(guān)注度會(huì)大幅下跌。

這也是公域流量和私域流量的區(qū)別所在。

快手上一個(gè)百萬(wàn)粉絲的賬號(hào)已經(jīng)算是一個(gè)大號(hào)了。一個(gè)云南麗江的農(nóng)民賣蜂蜜的賬號(hào)，能導(dǎo)流到十五個(gè)微信號(hào)，在每個(gè)微信號(hào)賣蜂蜜都能達(dá)到170塊的客單價(jià)，每個(gè)月穩(wěn)定收入七八十萬(wàn)，再加上打賞每個(gè)月可以賺一百萬(wàn)。在快手生態(tài)下，甚至你不需要做一個(gè)特別會(huì)運(yùn)營(yíng)的人，你只要熱愛你的商品，傳遞你的價(jià)值，就可以獲得很好的收入。

總結(jié)來(lái)說(shuō)，如果要做品牌宣傳，快速提升知名度，就在抖音上布局；如果想實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)尾流量的轉(zhuǎn)化，那就在快手上布局。

短視頻的本質(zhì)就是內(nèi)容，內(nèi)容對(duì)賬號(hào)的重要性誰(shuí)都明白。但在不同的平臺(tái)邏輯下，你對(duì)內(nèi)容的關(guān)注重點(diǎn)也要不一樣。

快手的算法下，運(yùn)營(yíng)者一定要明確自己做的帳號(hào)的標(biāo)簽是什么，你要讓機(jī)器能夠明確地抓取到這個(gè)帳號(hào)在做什么內(nèi)容，才能推給相應(yīng)的人，如果你剛開始推的人都不對(duì)，上熱門的可能性會(huì)非常低。抖音的算法和頭條系的產(chǎn)品一脈相承，如果你想要做成大號(hào)，就要把內(nèi)容做成作品，制作要更加精良。

很多所謂的業(yè)內(nèi)人士會(huì)說(shuō)，不管在哪個(gè)平臺(tái)，都要做好的內(nèi)容。

那么到底什么內(nèi)容才能叫做好的內(nèi)容？這個(gè)好是如何定義的呢？得把短視頻做得像電影、紀(jì)錄片一樣精良，才能被稱為好內(nèi)容嗎？

不一定。在某種意義上，好內(nèi)容就是既能適應(yīng)平臺(tái)，又能滿足目的。

適應(yīng)平臺(tái)是說(shuō)你能不能適應(yīng)你現(xiàn)在入駐的這個(gè)平臺(tái)的生態(tài)，符合它的算法推薦規(guī)律和用戶使用頻率。滿足目的是說(shuō)創(chuàng)作者發(fā)布的內(nèi)容到底是出于什么目的。你是希望更多人知道自己還是說(shuō)為了賺錢變現(xiàn)？如果是想進(jìn)軍短視頻，那一定要明白自己要什么，

滿足這兩點(diǎn)，才能去定義一個(gè)好的視頻。

明白了上面這些，我們就需要進(jìn)一步了解應(yīng)該怎樣去做好的內(nèi)容。這部分我將在下一篇里面繼續(xù)和大家討論，同時(shí)也歡迎大家在下面發(fā)表你的意見或是問(wèn)題。????