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抖音短視頻運營有哪些技巧?

導讀:抖音短視頻的運營并不是三言兩語或者幾篇文章能夠說完的,而且每個賬號、每個行業(yè)也有自己的特性,所以大家也要不斷探索嘗試,來尋找更適合自身賬號的運營方式
抖音短視頻運營有哪些技巧?
文章配圖:抖音短視頻運營有哪些技巧?

抖音短視頻的運營,一直是很多博主和企業(yè)的必爭之地

作為當下非常熱門的一種內(nèi)容營銷方式,不斷出現(xiàn)很多新手想要去嘗試抖音短視頻的運營;

之前也有為大家分享過關于抖音短視頻的算法規(guī)則、發(fā)布時間、定位、養(yǎng)號、運營技巧等相關內(nèi)容,感興趣的可以去了解一下;

當然抖音短視頻的運營并不是三言兩語或者幾篇文章能夠說完的,而且每個賬號、每個行業(yè)也有自己的特性,所以大家也要不斷探索嘗試,來尋找更適合自身賬號的運營方式;

今天呢,小編也為大家整理了一些新手做抖音短視頻運營的相關工作,希望能夠幫助大家進一步的了解抖音運營;

一、分析對標賬號

1、尋找對標賬號

一般來說,專業(yè)的抖音運營人員在最開始打造賬號的時候都不會先去考慮發(fā)什么內(nèi)容,而是去刷抖音,沒錯,就是刷抖音,當然他們也不是毫無目的或者說娛樂性質(zhì)的刷抖音,而是在尋找抖音對標賬號;

什么是對標賬號呢?

簡單來說就是和自身產(chǎn)品、領域、行業(yè)、風格或者想要想要打造的賬號相似的一些賬號,以便自己獲取靈感,搭建賬號的過程,可以更加有方向,少走彎路,同時也給自己的賬號,打上同類型的閱讀標簽。

尋找對標賬號的方法有3種:

(1)推薦流尋找法這里有個“四三原則”,就是連續(xù)刷三天對標賬號的視頻,每天不少于30分鐘,要刷夠300條視頻,刷視頻時有贊評轉三個動作。四三原則看起來簡單,做起來卻很難,刷到同行優(yōu)秀視頻要堅持看完,除了點贊評論轉發(fā),還要進行關注,刷到和自己賬號不是同一類型的視頻,則要快速劃過;

舉個例子:某女生要做家居類型的賬號,但是刷視頻時總是不自覺的為美妝或者搞笑類型的視頻點贊,那么該賬號就很容易會被定位為美妝或搞笑類型的標簽,和我們刷視頻的初衷相悖;注意:這里并不是說要大家尋找對標賬號是完全按照上述要求做,而是告訴大家要需要花時間去堅持做,否則指望刷一兩個小時就找到好的對標賬號也太難了吧;

(2)搜索功能法

抖音的搜索功能大家都有用過沒有?這里不多說,和百度搜索差不多,通過關鍵詞來搜索相關用戶或者視頻內(nèi)容;

大家可以通過搜索話題、商品的方式來獲取更多的賬號信息,比如說我們需要做一個美食類的賬號,你就可以搜索“美食、做飯”等話題,按照點贊最高進行排序,這個話題下面,有很多同類的賬號供你參考。

找到對標賬號的時候關注的時候,還可以點擊關注下方的下拉的三角塊,這里都是抖音所推薦的相似賬號。

(3)大數(shù)據(jù)平臺

通過飛瓜數(shù)據(jù)找對標賬號,進入飛瓜抖音版,點擊播主查找-播主排行榜-成長排行榜,找到和你對應的行業(yè)標簽就好啦。

2、找到對標賬號后從哪些地方分析?

(1)基本信息

這里包含了賬號的基礎數(shù)據(jù),比如說總作品數(shù),點贊數(shù),粉絲數(shù),贊粉比(贊粉比數(shù)值越接近1越好,贊粉比如果小于1,不排除有買粉的嫌疑)

除此之外還可以關注賬號的平均點贊數(shù),單條視頻最高點贊數(shù),賬號主頁裝修(頭圖,頭像,昵稱、簡介、組件、封面一個也不要漏掉,看頭像是用的企業(yè) logo 還是個人照片,賬號簡介寫了哪些內(nèi)容,主頁掛載了哪些組件,封面風格是什么,這些都是可以作為參考的方向)

(2)視頻內(nèi)容

建議找到對標賬號后可以將該賬號的視頻內(nèi)容重頭到位刷一遍,這樣可以了解到該賬號迭代、優(yōu)化的一個過程,能夠讓你學到不少;

除此之外還要關注賬號的視頻標題、封面、文字排版等內(nèi)容,這些都是對方經(jīng)過多次嘗試而選擇出來的比較合適的內(nèi)容,甚至還可以直接拿來模仿,另外像這拍攝場景,運鏡,轉場、剪輯的節(jié)奏,背景音樂等等也都是可以模仿的。

對標的過程本質(zhì)上就是就是模仿學習,然后再超越。如果你連對標賬號都無法模仿,何談超越,當然對標賬號找的要合理,一開始就找個千萬粉絲級別的賬號,那不是給自己出難題嗎?

要超越你還要創(chuàng)新,做到差異化創(chuàng)造。差異化和創(chuàng)新,就給了用戶一個關注你的理由。

二、賬號的定位

通常情況下,人們關注某個賬號的原因無外乎三點:

一、我很喜歡找個小哥哥小姐姐,想要以后繼續(xù)看到他,

二、某一類的垂直內(nèi)容是我感興趣的方向,我想進一步了解,

三、視頻里面可能會有一些關鍵的指引動作,引導了我點擊關注。

總結起來就是強人設,強內(nèi)容,強提醒。

而如何打造一個強人設?

這需要我們?nèi)ヌ剿髯约旱耐庑危L格,呈現(xiàn)方式等關鍵因素,把自己的個性和特色在視頻中體現(xiàn)出來,讓看過你視頻的人記住你,喜歡你,增加粉絲對你關注和粘度。

內(nèi)容表現(xiàn)可以分為2個點,表現(xiàn)形式+表現(xiàn)領域,內(nèi)容的表現(xiàn)領域可大致分為:

顏值類:vlog,萌寵萌寶,前后對比……

展示類:產(chǎn)品解說、變裝變點、素人改造、測評種草……

興趣類:行業(yè)相關話題?熱點、技巧分享……

知識類:行業(yè)知識、生產(chǎn)工藝、材料原地……

劇情類:搞笑、推理、懸疑、情感、反轉……

三、選題

選題也是抖音短視頻創(chuàng)作中非常重要的一環(huán)、這里給出幾個選擇的思路:

1、蹭熱點

熱點是最容易的獲得短暫流量的一種方式,像頭條、抖音、微博、微信、百度等平臺都有熱搜榜單,我們其實可以去尋找和自己行業(yè)比較貼切或者能夠蹭的內(nèi)容和角度來時間曝光,不過這個對創(chuàng)作者的要求就非常的高了,需要有敏銳的網(wǎng)感;

2、用戶痛點

簡單來說就是圍繞目標用戶群體的痛點來生產(chǎn)內(nèi)容;

核心邏輯就是替用戶去表達他們沒法表達,但是在內(nèi)心壓抑很久的那部分東西,可以圍繞目標群體的痛點去尋找痛點的場景,然后圍繞這些場景去做選題,再去輸出相關內(nèi)容

3、結構思維找選題

這里其實比較考驗選題者對于行業(yè)的了解程度了,按照從大到小的順序來劃分,將行業(yè)領域的知識點梳理成思維導圖,形成選題庫;

比如說美妝博主

可以按照膚質(zhì)、產(chǎn)品成分、妝容的搭配、試色等角度去劃分具體的選題

比如說育兒博主

可以按照寶寶的輔食、性格、成長、身體健康或者某些特殊的案例等媽媽關注的點來劃分

比如說美食博主

可以按照菜系、葷素分、早中晚餐、營養(yǎng)成分、口味去分等來劃分

最后分享一個選題自查表,如果這些問題你都能回答上來,你的選題自然就清楚了。

四、短視頻腳本

1、“秀產(chǎn)品”短視頻腳本

用戶收到貨之前,買家對于產(chǎn)品的所有了解都來源于視頻,所以一條能夠打動買家的視頻就顯得至關重要。秀產(chǎn)品類的短視頻腳本應該怎么寫?

結構:圈定人群(引起注意)+提出問題(關聯(lián)痛點)+介紹產(chǎn)品(解決問題+行動建議(促銷/轉化)

2、曬過程腳本

抖音上有很多曬工作、曬生活的視頻點贊量很高,你也拍了同樣的視頻,但卻沒人點贊,這就可能是切入點不對。

曬過程類型的視頻想要吸引人,就需要覆蓋三大特征:滿足好奇、獲取信息、情緒價值。

3、知識類腳本

碎片化學習是現(xiàn)在很多職場人的學習方式,所以知識分享類也是短視頻領域中非常重要的一環(huán),這類視頻一般會產(chǎn)生比較多的點贊收藏等互動行為;

這類視頻就需要創(chuàng)作者有比較強的知識技能,把專業(yè)的知識通過視頻或者趣味的形式傳遞給大家,體現(xiàn)出賬號的價值;

比如純技能方法論的輸出,素質(zhì)類的科普視頻,以及應試類等等,可以直接根據(jù)自身的行業(yè),產(chǎn)品定位以及客戶痛點,找到適合自己的教授形式,去創(chuàng)作符合自身產(chǎn)品調(diào)性的視頻即可;

4、故類事腳本

一個好的故事,結構,語言,立意,選材都是不可或缺的,那其中最影響效果的一定是結構。

什么是故事的結構?好的結構體現(xiàn)在哪里呢?

技巧一:好事開,壞事收。壞事開,好事收。

技巧二:鋪陳事件25%+制造沖突50%+解決事件

五、短視頻數(shù)據(jù)分析

數(shù)據(jù)是最能凸顯我們前面工作好壞的一個非常重要的維度,這里大家可以從視頻的平均播放時長、人群標簽、視頻時長以及播放量幾個維度來了解;

1、視頻完播率:

可以了解到視頻內(nèi)容的質(zhì)量以及用戶對視頻的感興趣度

2、人群標簽

通過標簽可以看出視頻所吸引的人群是否和當初預想的一樣,是否是目標人群,如果不符合則要考慮視頻的方向和選題是否出現(xiàn)了偏差;

3、基礎播放量

視頻的基礎播放量最能凸顯出賬號的情況,賬號內(nèi)容表現(xiàn)度越好,播放量也就越高,這對于后期的視頻基礎推薦也是有很大影響的;

建議賬號前十個新發(fā)布的視頻的發(fā)布盡量慎重,播放量盡可能在500左右,300以下的播放量賬號權重較差,后期需要優(yōu)化內(nèi)容拉升基礎播放量。

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