抖音上的熱點(diǎn)何其之多，品牌該如何蹭熱點(diǎn)才能獲得更大范圍的傳播效果?該如何搶占抖音流量高地，迅速發(fā)酵傳播內(nèi)容?

如果要用一個(gè)詞語(yǔ)來(lái)形容抖音，必然離不開“魔性”二字!那些洗腦的魔性音樂(lè)，時(shí)不時(shí)的在腦海中一遍又一遍的播放回響。抖音的音樂(lè)魔力正在吸引著品牌主開啟一段新的營(yíng)銷旅程。

比如某美妝品牌借勢(shì)BGM“好用”收獲品效的抖音營(yíng)銷案例就為品牌提供了一個(gè)營(yíng)銷示范。

某品牌為推廣旗下美妝產(chǎn)品在抖音等社媒平臺(tái)利用熱點(diǎn)借勢(shì)，清單種草的營(yíng)銷方式開展了一輪產(chǎn)品營(yíng)銷攻勢(shì)。抖音達(dá)人利用抖音熱門內(nèi)容“好用好用”的BGM，巧妙將該品牌產(chǎn)品植入短視頻當(dāng)中。

最終，在傳播周期內(nèi)，該產(chǎn)品的淘寶銷量激增3倍以上，在美容護(hù)膚/彩妝行業(yè)中的采購(gòu)指數(shù)排名躍升至第二名。

這輪熱點(diǎn)借勢(shì)之所以能夠取得成功，主要?dú)w結(jié)于三方面的原因：

為什么該品牌的宣傳視頻會(huì)為品牌帶來(lái)如此可觀的銷量乃至聲量的提升?其背后存在著可以復(fù)制的營(yíng)銷技巧。

一是迅速跟進(jìn)抖音火爆的“好用”BGM;二是，采用清單種草的形式，將推廣產(chǎn)品軟性植入其中;三是，匹配優(yōu)質(zhì)傳播達(dá)人，覆蓋精準(zhǔn)受眾群。

品牌想要更好的玩轉(zhuǎn)熱點(diǎn)借勢(shì)營(yíng)銷，還需要明白其中的一些營(yíng)銷操作。今天，我們就一起來(lái)具體分析分析。

打開抖音首頁(yè)的搜索框功能，我們會(huì)看到抖音熱搜內(nèi)容和DOU聽音樂(lè)榜等。其中DOU聽音樂(lè)榜是高人氣的歌曲排名，是用戶選擇視頻配樂(lè)，使用量排名靠前的熱門音樂(lè)。

榜單上的內(nèi)容和音樂(lè)均能反映出大眾較高的喜愛(ài)程度。品牌通過(guò)蹭抖音官方熱點(diǎn)，如官方榜單內(nèi)容、官方熱門音樂(lè)等，就有機(jī)會(huì)獲得相應(yīng)的優(yōu)先推薦權(quán)限，從而打造爆款短視頻。

達(dá)人利用抖音平臺(tái)熱點(diǎn)內(nèi)容BGM，通過(guò)清單或展示試用產(chǎn)品的形式種草用戶，同時(shí)增設(shè)商品櫥窗功能，以有效提升品牌產(chǎn)品聲量和銷量。

這也是我們今天所要提到的一種熱點(diǎn)借勢(shì)的玩法，它指的是，是適用于各行業(yè)電商品牌的一種借勢(shì)玩法。

蹭熱點(diǎn)的傳播速度比較快，具有較強(qiáng)的爆發(fā)性，品牌可以巧妙利用熱點(diǎn)借勢(shì)的玩法，借力打力，提高品牌曝光率和線上營(yíng)業(yè)額。

除了清單種草，還有產(chǎn)品試用的熱點(diǎn)借勢(shì)竅門

品牌可以借助有價(jià)值的產(chǎn)品內(nèi)容信息曝光，以產(chǎn)品試用的形式宣傳產(chǎn)品。某品牌為推廣自家擦玻璃神器，在抖音開展了一系列借勢(shì)“”，以“抖音推薦神器”為核心主題，通過(guò)產(chǎn)品試用+商品櫥窗的展現(xiàn)形式，成功種草用戶，收割了超77萬(wàn)的點(diǎn)擊量，超越近90%的櫥窗產(chǎn)品。

該短視頻將熱點(diǎn)BGM作為傳播誘餌，完美的避開了廣告嫌疑，避免了突兀式的營(yíng)銷，憑借熱門元素，吸引了高流量，通過(guò)達(dá)人種草，為品牌口碑進(jìn)行背書，同時(shí)，借助商品櫥窗功能，一鍵導(dǎo)流，實(shí)現(xiàn)高效轉(zhuǎn)化。

抖音熱點(diǎn)借勢(shì)可以將推廣的產(chǎn)品隱藏于視頻內(nèi)容當(dāng)中，以觀眾喜聞樂(lè)見的方式進(jìn)行宣傳，讓用戶自然對(duì)品牌產(chǎn)生良好印象，實(shí)現(xiàn)品牌聲量與銷量的雙豐收。

花小錢辦大事，熱點(diǎn)借勢(shì)無(wú)可比擬的天然優(yōu)勢(shì)

抖音熱點(diǎn)何其之多，熱點(diǎn)借勢(shì)本身具有著其他玩法所無(wú)可比擬的天然優(yōu)勢(shì)。

首先，熱點(diǎn)本身是已經(jīng)過(guò)時(shí)間和市場(chǎng)驗(yàn)證的，是用戶喜愛(ài)和樂(lè)于分享的內(nèi)容，利用熱點(diǎn)內(nèi)容更能順?biāo)浦蹖⑵放飘a(chǎn)品帶向爆款巔峰，實(shí)現(xiàn)真正意義上的爆款式傳播。

其次，由于自帶熱點(diǎn)內(nèi)容，品牌根本不必?fù)?dān)心沒(méi)有創(chuàng)意內(nèi)容施展，省去了營(yíng)銷試錯(cuò)成本和市場(chǎng)鋪墊，直接用現(xiàn)成的熱點(diǎn)內(nèi)容既省錢又省心。

最后，借助抖音商品櫥窗功能，通過(guò)鋪設(shè)有效的轉(zhuǎn)化路徑，借力熱點(diǎn)內(nèi)容實(shí)現(xiàn)效果轉(zhuǎn)化，達(dá)成品效合一的營(yíng)銷目標(biāo)。

雖然熱點(diǎn)借勢(shì)的營(yíng)銷效果明顯，但是還是要提醒品牌主在熱點(diǎn)借勢(shì)過(guò)程中需要格外注意如下三點(diǎn)。

1、不論借勢(shì)哪種風(fēng)格音樂(lè)，切記在視頻內(nèi)容方向上一定要正能量，不可只為追求曝光而盲目的不顧后果的曝光。

2、熱點(diǎn)普遍具有很強(qiáng)的時(shí)效性，品牌應(yīng)該懂得快速判斷熱點(diǎn)內(nèi)容是否值得追，思考哪個(gè)熱點(diǎn)的BGM與品牌的貼合度更高，挖掘熱點(diǎn)與品牌間的關(guān)聯(lián)點(diǎn)。

比如小黃鴨表情可以適用于同類型玩偶產(chǎn)品的推廣，“愛(ài)的魔力轉(zhuǎn)圈圈”則比較適合于具備旋轉(zhuǎn)性、且節(jié)奏感強(qiáng)的產(chǎn)品推廣，如音樂(lè)器材等。

3、熱點(diǎn)的借勢(shì)，并不是完全的照搬硬套，生硬的內(nèi)容結(jié)合，反而不利于視頻的傳播。品牌可以提前規(guī)劃好視頻中所要涉及的內(nèi)容元素，比如人物露出的形式，產(chǎn)品曝光的深度和時(shí)長(zhǎng)，植入產(chǎn)品的位置及露出時(shí)間，視頻所使用的道具等等。

借助抖音熱點(diǎn)，使品牌營(yíng)銷彎道超車，你也可以做到!你蹭熱點(diǎn)的方式蹭對(duì)了嗎?如果您對(duì)熱點(diǎn)借勢(shì)玩法比較感興趣，歡迎隨時(shí)聯(lián)系您的銷售經(jīng)理或者給小編留言哦。關(guān)注“抖商傳媒”，就可以不定期獲得各大短視頻平臺(tái)的新潮玩法啦。