美妝帶貨領(lǐng)域一直是快手違規(guī)的重災(zāi)區(qū)，很多美妝商家一不小心就因?yàn)檎f(shuō)了敏感詞而被限流和封禁，那么今天人山人海網(wǎng)就把美妝行業(yè)的敏感詞全部分享給老鐵們，大家要認(rèn)真學(xué)習(xí)哦！

化妝品宣傳避雷指南

一．化妝品類（包括普通和特殊用途化妝品）宣傳應(yīng)注意以下事項(xiàng)：

（一）宣傳中應(yīng)標(biāo)注的內(nèi)容：

化妝品宣傳的內(nèi)容必須符合衛(wèi)生許可證許可的事項(xiàng)，并不得使用醫(yī)療用語(yǔ)或者與藥品混淆的用語(yǔ)，如：藥妝、藥妝品、醫(yī)學(xué)護(hù)膚品等。

對(duì)可能引起不良反應(yīng)的化妝品，應(yīng)當(dāng)在宣傳中注明使用方法，注意事項(xiàng)。

（二）化妝品宣傳中禁止出現(xiàn)的內(nèi)容：

虛假、夸大化妝品的名稱、制法、成分、效用或者性能。

使用其他人名義保證或者以暗示方式使人誤解其效用的，如某用戶使用化妝品前后對(duì)比效果。

宣傳醫(yī)療作用或者使用醫(yī)療術(shù)語(yǔ)

貶低同類產(chǎn)品內(nèi)容

使用最新創(chuàng)造、最新發(fā)明、純天然制品、無(wú)副作用等絕對(duì)化語(yǔ)言

涉及化妝品性能或者功能、銷量等方面的數(shù)據(jù)；如：“極具功效、“治愈率xx%”等字眼。

違反其他法律、法規(guī)規(guī)定。

（三）根據(jù)《化妝品命名指南》的相關(guān)指引，以下為明確禁用的和可以參考使用的用語(yǔ)，在化妝品類產(chǎn)品的宣傳中可參照并注意避免相關(guān)用語(yǔ)使用。

1.禁用語(yǔ)：

A：絕對(duì)化詞意。如：特效、全效、強(qiáng)效、奇效、高效、速效、神效、超強(qiáng)、全面、全方位、最、第一、特級(jí)、頂級(jí)、冠級(jí)、極致、超凡、換膚、去除皺紋、最新創(chuàng)造、最新發(fā)明、無(wú)毒副作用等。

B:虛假性詞意：如只添加部分天然產(chǎn)物成分的化妝品，但宣稱產(chǎn)品“純天然”的，屬虛假性詞意。

C:其他：夸大性詞意；醫(yī)療術(shù)語(yǔ)；明示或暗示醫(yī)療作用和效果的詞語(yǔ)；醫(yī)學(xué)名人的姓名

與產(chǎn)品的特性沒(méi)有關(guān)聯(lián)，消費(fèi)者不易理解的詞語(yǔ)；庸俗性詞意；封建迷信詞意；已經(jīng)批準(zhǔn)的藥品名；超范圍宣稱產(chǎn)品用途。

2.可宣稱用語(yǔ)：

A：非特殊用途化妝品

(1)發(fā)用類化妝品可使用祛屑;柔軟等詞語(yǔ)。

(2)護(hù)膚類化妝品可使用清爽;控油;滋潤(rùn);保濕;舒緩;抗皺;白皙;緊致;曬后修復(fù)等詞語(yǔ)。

(3)彩妝類化妝品可使用美化;遮瑕;修飾;美唇;潤(rùn)唇;護(hù)唇;睫毛纖密、卷翹等詞語(yǔ)。

(4)指(趾)甲類化妝品可使用保護(hù);美化;持久等詞語(yǔ)。

(5)芳香類化妝品可使用香體;怡神等詞語(yǔ)。

B：特殊用途化妝品名稱可使用與其含義、用途、特征等相符的詞語(yǔ)。

如:健美類化妝品可使用健美;塑身等詞語(yǔ)。

祛斑類化妝品可使用祛斑;淡斑等詞語(yǔ)。

文章的最后也給美妝商家們分享一下美妝帶貨的直播技巧，希望大家認(rèn)真學(xué)習(xí)，小助手在下次直播的時(shí)候會(huì)提問(wèn)哦～

美妝商家直播技巧

先積累粉絲，再做電商直播。

先通過(guò)化妝分享、護(hù)膚教程、種草視頻等作品，精準(zhǔn)地吸引一批對(duì)美妝護(hù)膚有興趣、有需求的粉絲。

現(xiàn)場(chǎng)試用，展示真實(shí)效果。

現(xiàn)場(chǎng)試用商品，對(duì)比前后效果，并細(xì)致介紹產(chǎn)品的使用體驗(yàn)，也可介紹使用方法，成分分析、主要功能。

因人而異，推薦針對(duì)性商品。

各款美妝適合人群不同，不能做籠統(tǒng)售賣，需根據(jù)粉絲膚質(zhì)、需求，推薦有針對(duì)性的商品，降低退貨率。

發(fā)放福利，激發(fā)粉絲購(gòu)買欲。

通過(guò)第二件1折、套裝出售、贈(zèng)品營(yíng)銷、秒殺、優(yōu)惠券等方式提升粉絲積極性。

展示資質(zhì)證明，提升信任感。

安全性對(duì)美妝產(chǎn)品尤為重要，在直播中展示商品的資質(zhì)，讓粉絲感到安心，可提升信任感，促進(jìn)購(gòu)買。

保持激情，多與粉絲互動(dòng)。

直播過(guò)程需保持活力，關(guān)注評(píng)論，及時(shí)解答粉絲的疑問(wèn)，根據(jù)粉絲的反饋調(diào)整賣貨節(jié)奏、售賣商品。