美妝帶貨領(lǐng)域一直是快手違規(guī)的重災(zāi)區(qū),很多美妝商家一不小心就因?yàn)檎f(shuō)了敏感詞而被限流和封禁,那么今天人山人海網(wǎng)就把美妝行業(yè)的敏感詞全部分享給老鐵們,大家要認(rèn)真學(xué)習(xí)哦!
化妝品宣傳避雷指南
一.化妝品類(包括普通和特殊用途化妝品)宣傳應(yīng)注意以下事項(xiàng):
(一)宣傳中應(yīng)標(biāo)注的內(nèi)容:
化妝品宣傳的內(nèi)容必須符合衛(wèi)生許可證許可的事項(xiàng),并不得使用醫(yī)療用語(yǔ)或者與藥品混淆的用語(yǔ),如:藥妝、藥妝品、醫(yī)學(xué)護(hù)膚品等。
對(duì)可能引起不良反應(yīng)的化妝品,應(yīng)當(dāng)在宣傳中注明使用方法,注意事項(xiàng)。
(二)化妝品宣傳中禁止出現(xiàn)的內(nèi)容:
虛假、夸大化妝品的名稱、制法、成分、效用或者性能。
使用其他人名義保證或者以暗示方式使人誤解其效用的,如某用戶使用化妝品前后對(duì)比效果。
宣傳醫(yī)療作用或者使用醫(yī)療術(shù)語(yǔ)
貶低同類產(chǎn)品內(nèi)容
使用最新創(chuàng)造、最新發(fā)明、純天然制品、無(wú)副作用等絕對(duì)化語(yǔ)言
涉及化妝品性能或者功能、銷量等方面的數(shù)據(jù);如:“極具功效、“治愈率xx%”等字眼。
違反其他法律、法規(guī)規(guī)定。
(三)根據(jù)《化妝品命名指南》的相關(guān)指引,以下為明確禁用的和可以參考使用的用語(yǔ),在化妝品類產(chǎn)品的宣傳中可參照并注意避免相關(guān)用語(yǔ)使用。
1.禁用語(yǔ):
A:絕對(duì)化詞意。如:特效、全效、強(qiáng)效、奇效、高效、速效、神效、超強(qiáng)、全面、全方位、最、第一、特級(jí)、頂級(jí)、冠級(jí)、極致、超凡、換膚、去除皺紋、最新創(chuàng)造、最新發(fā)明、無(wú)毒副作用等。
B:虛假性詞意:如只添加部分天然產(chǎn)物成分的化妝品,但宣稱產(chǎn)品“純天然”的,屬虛假性詞意。
C:其他:夸大性詞意;醫(yī)療術(shù)語(yǔ);明示或暗示醫(yī)療作用和效果的詞語(yǔ);醫(yī)學(xué)名人的姓名
與產(chǎn)品的特性沒(méi)有關(guān)聯(lián),消費(fèi)者不易理解的詞語(yǔ);庸俗性詞意;封建迷信詞意;已經(jīng)批準(zhǔn)的藥品名;超范圍宣稱產(chǎn)品用途。
2.可宣稱用語(yǔ):
A:非特殊用途化妝品
(1)發(fā)用類化妝品可使用祛屑;柔軟等詞語(yǔ)。
(2)護(hù)膚類化妝品可使用清爽;控油;滋潤(rùn);保濕;舒緩;抗皺;白皙;緊致;曬后修復(fù)等詞語(yǔ)。
(3)彩妝類化妝品可使用美化;遮瑕;修飾;美唇;潤(rùn)唇;護(hù)唇;睫毛纖密、卷翹等詞語(yǔ)。
(4)指(趾)甲類化妝品可使用保護(hù);美化;持久等詞語(yǔ)。
(5)芳香類化妝品可使用香體;怡神等詞語(yǔ)。
B:特殊用途化妝品名稱可使用與其含義、用途、特征等相符的詞語(yǔ)。
如:健美類化妝品可使用健美;塑身等詞語(yǔ)。
祛斑類化妝品可使用祛斑;淡斑等詞語(yǔ)。
文章的最后也給美妝商家們分享一下美妝帶貨的直播技巧,希望大家認(rèn)真學(xué)習(xí),小助手在下次直播的時(shí)候會(huì)提問(wèn)哦~
美妝商家直播技巧
先積累粉絲,再做電商直播。
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各款美妝適合人群不同,不能做籠統(tǒng)售賣,需根據(jù)粉絲膚質(zhì)、需求,推薦有針對(duì)性的商品,降低退貨率。
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保持激情,多與粉絲互動(dòng)。
直播過(guò)程需保持活力,關(guān)注評(píng)論,及時(shí)解答粉絲的疑問(wèn),根據(jù)粉絲的反饋調(diào)整賣貨節(jié)奏、售賣商品。
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