一、國內(nèi)實(shí)現(xiàn)逆增長(zhǎng) 奢侈品服裝的市場(chǎng)增長(zhǎng)速度整體趨緩，但在國內(nèi)卻實(shí)現(xiàn)了逆增長(zhǎng)，為什么會(huì)出現(xiàn)這種局面呢？小編將從下文進(jìn)行詳解，雖然外部經(jīng)濟(jì)條件較差，但國內(nèi)經(jīng)濟(jì)增速一直領(lǐng)跑全球，國內(nèi)營商環(huán)境也非常良好，消費(fèi)者的個(gè)人可支配收入不斷提升，中產(chǎn)階級(jí)的數(shù)量也不斷上升，富裕階層的規(guī)模也不斷擴(kuò)大，零售渠道也從過去單一的專賣店向多種渠道轉(zhuǎn)移，其中最明顯的就是電商和移動(dòng)電商平臺(tái)的興起，直接推動(dòng)了奢侈品服裝的流通速度，消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣也發(fā)生了翻天覆地的變化，足不出戶都能購買自己喜歡的奢侈品服裝；完善的售后服務(wù)也直接推動(dòng)了奢侈品服裝的市場(chǎng)占有率，任何消費(fèi)者在購買這種商品后，都可以獲得完善的售后服務(wù)，不但到件時(shí)間大幅度縮減，而且能保證在購買前看到產(chǎn)品的任何細(xì)節(jié)，保證在購買過程中不會(huì)出現(xiàn)失誤，輕易能夠買到適合自己的款式；由于國內(nèi)基礎(chǔ)設(shè)施完善，完善的物流體系，鐵路、公路、海運(yùn)、航空等交通設(shè)施非常完善，這也直接推動(dòng)了國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，產(chǎn)品能迅速在國內(nèi)流通，品牌方能迅速將奢侈品服裝運(yùn)送到消費(fèi)者手中，提升了購物體驗(yàn)。 和國內(nèi)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度相比，國際經(jīng)濟(jì)發(fā)展整體趨緩，人均可支配收入不斷降低，對(duì)奢侈品服裝的需求量也一直緩步不前，加之國外人口密度較低，對(duì)奢侈品服裝的需求總量自然低于國內(nèi)，這就直接導(dǎo)致國際大牌奢侈品服裝將市場(chǎng)重心放在了中國，目前國內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)奢侈品服裝的需求增長(zhǎng)速度已經(jīng)達(dá)到了15%的年增長(zhǎng)率，如此快速的增長(zhǎng)率，不但直接拉動(dòng)了奢侈品服裝市場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率，而且也直接推動(dòng)了國內(nèi)服裝產(chǎn)業(yè)的更新、換代、升級(jí)。

二、推動(dòng)國內(nèi)增長(zhǎng)的四個(gè)因素 國內(nèi)奢侈品服裝為什么會(huì)逆襲增長(zhǎng)呢？海外旅游業(yè)停滯不前，去國外消費(fèi)的國人越來越少，直接導(dǎo)致國內(nèi)消費(fèi)者回流，這部分消費(fèi)者只在國內(nèi)購買奢侈品服裝；國內(nèi)大眾消費(fèi)升級(jí)，經(jīng)過近三十年的發(fā)展，大眾對(duì)服裝的需求更高，不但追求產(chǎn)品的基本使用屬性，同時(shí)也非常在乎產(chǎn)品的品質(zhì)、款式、細(xì)節(jié)，而奢侈品服裝的定位決定，這種產(chǎn)品才能滿足市場(chǎng)的這種需求；國內(nèi)營商環(huán)境的改變，也是奢侈品服裝市場(chǎng)持續(xù)回流的主要原因，國內(nèi)基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善，品牌方能自由貿(mào)易，能獲得巨大的市場(chǎng)空間；消費(fèi)渠道更加多樣化，奢侈品服裝在三十年前僅僅依靠專賣店、百貨商場(chǎng)等實(shí)體店進(jìn)行售賣，消費(fèi)者的購買渠道單一，產(chǎn)品的覆蓋率也較低，而到了當(dāng)今時(shí)代，電商經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展，消費(fèi)者的購買習(xí)慣發(fā)生了翻天覆地的改變，購買渠道也變得多種多樣，奢侈品服裝能通過移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)等多種渠道對(duì)外銷售，不但大大節(jié)約了運(yùn)營成本和營銷成本，而且也提高了流通效率，直接推動(dòng)了奢侈品服裝的發(fā)展規(guī)模。

三、國內(nèi)個(gè)人奢侈品服裝增長(zhǎng)潛力巨大 奢侈品服裝在國內(nèi)消費(fèi)者的心里一直是高端、大氣、典雅、身份、地位、品味的象征，更多國人是出于炫耀性心理而購買奢侈品服裝，但隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展，消費(fèi)者的消費(fèi)心理已經(jīng)發(fā)生了巨大的改變，購買奢侈品服裝的動(dòng)機(jī)僅僅是因?yàn)檫@種產(chǎn)品的質(zhì)量、細(xì)節(jié)、款式高于普通服裝，僅僅是取悅自己的購買行為； 從四個(gè)方面可以分析出，奢侈品服裝在國內(nèi)依然有巨大的增長(zhǎng)空間，下文中小編將進(jìn)行逐一講解。 一是國內(nèi)經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)，奢侈品服裝的市場(chǎng)增長(zhǎng)率和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展情況息息相關(guān)，當(dāng)一個(gè)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度達(dá)到5%以上的年增長(zhǎng)率，當(dāng)?shù)叵M(fèi)者對(duì)奢侈品服裝的需求將會(huì)持續(xù)升溫，而國內(nèi)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率始終維持著9%的年增長(zhǎng)率持續(xù)上升，不但領(lǐng)跑全球，而且經(jīng)濟(jì)發(fā)展質(zhì)量也遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于歐美地區(qū)，按照經(jīng)濟(jì)規(guī)律而定，奢侈品服裝的整體發(fā)展速度將會(huì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于歐美地區(qū)； 二是我國中產(chǎn)階級(jí)的數(shù)量將會(huì)實(shí)現(xiàn)倍增，越來越多的中低收入群體將會(huì)邁入中產(chǎn)階級(jí)的行列，這部分消費(fèi)群體是奢侈品服裝的消費(fèi)中堅(jiān)力量，不但人口眾多，而且對(duì)奢侈品服裝的需求量也非常巨大，當(dāng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階段后，部分中產(chǎn)階級(jí)將會(huì)進(jìn)入富豪階層，富豪階層的消費(fèi)群體將會(huì)把購買奢侈品服裝的行為變成日常行為； 城二代的消費(fèi)群體日益擴(kuò)大，這部分消費(fèi)群體已經(jīng)成為消費(fèi)時(shí)尚的引領(lǐng)者，和城一代相比，這部分消費(fèi)群體的思想更前衛(wèi)，對(duì)奢侈品服裝的需求更大，對(duì)時(shí)尚、潮流、品質(zhì)的要求也更高，而奢侈品服裝的所有品質(zhì)都能滿足這部分消費(fèi)群體的內(nèi)在需求，加之中國人口數(shù)量居于世界首位，如此巨大的市場(chǎng)空間，更多的奢侈品服裝品牌紛紛進(jìn)入國內(nèi)市場(chǎng)，而國內(nèi)的奢侈品服裝勢(shì)必不斷提升自己的品質(zhì)，不斷提升產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，和國外的品牌展開激烈的角逐。 國內(nèi)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，消費(fèi)者的消費(fèi)需求也開始轉(zhuǎn)型升級(jí)，對(duì)奢侈品服裝的需求更大，而普通服裝的品質(zhì)、文化內(nèi)涵、設(shè)計(jì)水平、制作工藝都不能和奢侈品服裝相提并論，只有奢侈品服裝才能滿足消費(fèi)者這種基本的內(nèi)在需求，加之人口基數(shù)大，奢侈品服裝的消費(fèi)群體遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于歐美地區(qū)的消費(fèi)群體，市場(chǎng)空間自然無比廣闊。

四、國內(nèi)品牌正在追趕奢侈品服裝 從品牌發(fā)展角度來看，普通服裝和奢侈品服裝存在以下幾個(gè)差異，品質(zhì)和性價(jià)比差距較大，奢侈品服裝的設(shè)計(jì)工藝非常精湛，每一款服裝都代表著時(shí)尚、經(jīng)典、潮流、品味，細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)也非常到位，產(chǎn)品質(zhì)量也遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于普通服裝；國產(chǎn)品質(zhì)在品牌價(jià)值、文化內(nèi)涵、歷史傳承方面有非常大的差距；在品牌價(jià)值的基礎(chǔ)上，奢侈品服裝的價(jià)值被國際市場(chǎng)無限放大，這類服裝的價(jià)格已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其基本價(jià)值，普通服裝則不具備這些基本的屬性；普通服裝不注重品牌的樹立，因?yàn)橹鞔虻投耸袌?chǎng)，消費(fèi)者對(duì)這類產(chǎn)品依然停留在一份價(jià)錢一分貨的初級(jí)階段，不能滿足高端消費(fèi)群體的深層次需求。