2025年，中國(guó)大牌女裝市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1.8萬(wàn)億的規(guī)模，但目前的二手大牌女裝的規(guī)模僅僅占比8%，而歐美地區(qū)的二手大牌女裝的市場(chǎng)規(guī)模則達(dá)到了30%的規(guī)模，與歐美市場(chǎng)相比，中國(guó)未來(lái)大牌女裝的市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿Ψ浅＞薮蟆? 大牌女裝行業(yè)依然處于初級(jí)階段 目前，國(guó)內(nèi)大牌女裝的體量達(dá)到了1.6萬(wàn)億規(guī)模，我國(guó)是人口大國(guó)，而且經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于歐美地區(qū)，但歐美地區(qū)的大牌女裝消費(fèi)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于國(guó)內(nèi)，由此可以看出，國(guó)內(nèi)大牌女裝市場(chǎng)依然處于初級(jí)階段，未來(lái)發(fā)展?jié)摿薮?，大牌女裝產(chǎn)業(yè)將會(huì)出現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，國(guó)產(chǎn)大牌女裝品牌會(huì)紛紛崛起，并積極參與世界市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。 一線城市依然是大牌女裝的主要消費(fèi)市場(chǎng)，二三線城市的消費(fèi)需求依然處于起步階段，但隨著經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展，二三線城市的消費(fèi)者有足夠的能力購(gòu)買大牌女裝。同時(shí)，電商經(jīng)濟(jì)的興起，讓大牌女裝的購(gòu)買不再受地域、時(shí)間、空間的限制，更多二三線城市的消費(fèi)者通過(guò)線上購(gòu)物的方式，可以快速獲得自己想要的大牌女裝款式。

年輕一代消費(fèi)群體將成為大牌女裝的主力消費(fèi)人群，國(guó)內(nèi)大牌女裝的消費(fèi)者平均年齡集中在25歲，這些消費(fèi)群體的購(gòu)買欲望更強(qiáng)烈，同時(shí)也是沖動(dòng)消費(fèi)的主力人群，對(duì)大牌女裝的重復(fù)購(gòu)買率遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于中老年群體，和歐美地區(qū)的消費(fèi)者相比，國(guó)內(nèi)消費(fèi)群體的總體購(gòu)買力更強(qiáng)，為品牌的營(yíng)收能創(chuàng)造出更高的經(jīng)濟(jì)指標(biāo)。 線上購(gòu)物已經(jīng)成為主流消費(fèi)方式，未來(lái)市場(chǎng)空間增長(zhǎng)巨大，大牌女裝是各個(gè)行業(yè)的頂尖工藝的匯合，其主要特征就是高品質(zhì)、高質(zhì)量、高價(jià)格、高利潤(rùn)，產(chǎn)品的面料、輔料、工藝、款式都無(wú)可挑剔，而國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展，消費(fèi)者購(gòu)買力也持續(xù)上升，對(duì)服裝的要求也更高，而大牌女裝的整體品質(zhì)也能滿足消費(fèi)者的內(nèi)在需求，所有這些都是促使大牌女裝占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)地位的核心原因，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)也因之成為品牌營(yíng)銷的主要驅(qū)動(dòng)力。

一、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 大牌女裝的是超出消費(fèi)者生存必須的產(chǎn)品，其產(chǎn)品品質(zhì)、質(zhì)量、款式都遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于普通服裝產(chǎn)品，同時(shí)價(jià)格也遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于普通服裝，普通消費(fèi)者面對(duì)高昂對(duì)價(jià)格，智能望而卻步，目前按照產(chǎn)品的奢華程度、消費(fèi)感受等對(duì)這些服裝進(jìn)行分類，通常分為入門級(jí)、常用級(jí)、高級(jí)大牌女裝三個(gè)類別，而我們使用頻率最高的大牌女裝則是常用級(jí)；按照消費(fèi)感受來(lái)劃分，大牌女裝則分為傳統(tǒng)級(jí)和新型大牌女裝兩個(gè)檔次，傳統(tǒng)級(jí)大牌女裝主要面對(duì)中老年消費(fèi)群體，新型大牌女裝則面對(duì)年輕一代消費(fèi)群體。 大牌女裝的上游產(chǎn)業(yè)則包括面料生產(chǎn)、加工，紐扣生產(chǎn)及加工，五金生產(chǎn)及加工，附件生產(chǎn)及加工，大牌女裝的所有配件都是精工細(xì)琢的成果，不是普通產(chǎn)品所能代替的；中游產(chǎn)業(yè)則是設(shè)計(jì)和生產(chǎn)，大牌女裝的設(shè)計(jì)師都是國(guó)際大牌設(shè)計(jì)師，不但設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)豐富，而且有非常高的審美標(biāo)準(zhǔn)，能持續(xù)開(kāi)發(fā)出引領(lǐng)時(shí)尚潮流的產(chǎn)品，能始終獲得市場(chǎng)認(rèn)可；下游產(chǎn)業(yè)則是經(jīng)銷環(huán)節(jié)，各大專賣店、百貨商場(chǎng)、專柜等銷售場(chǎng)所，所有產(chǎn)品必須通過(guò)這些終端銷售場(chǎng)所對(duì)外營(yíng)銷。 大牌女裝的市場(chǎng)規(guī)模非常巨大，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)持續(xù)領(lǐng)跑全球，在國(guó)際市場(chǎng)上占據(jù)著舉足輕重的作用，在全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)乏力的情況下，中國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)領(lǐng)跑世界，國(guó)內(nèi)消費(fèi)群體的可支配收入持續(xù)上升，對(duì)大牌女裝的需求量與日俱增。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年，國(guó)內(nèi)大牌女裝的需求量持續(xù)上升，并達(dá)到了8%的增量，而國(guó)際上的總體增長(zhǎng)率僅僅占比1%，國(guó)內(nèi)大牌女裝的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)直接拉動(dòng)了國(guó)際市場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，為大牌女裝的整體市場(chǎng)利好做出了巨大的貢獻(xiàn)；2020年，國(guó)內(nèi)大牌女裝的重復(fù)購(gòu)買率達(dá)到了驚人的30%，而對(duì)比歐美地區(qū)，當(dāng)?shù)氐闹貜?fù)購(gòu)買率僅僅達(dá)到10%，如此強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，讓大牌女裝的嚴(yán)重依賴國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。

二、境外消費(fèi)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于國(guó)內(nèi) 國(guó)內(nèi)的旅游業(yè)非常發(fā)達(dá)，國(guó)人海外旅游的人數(shù)激增，在國(guó)外購(gòu)買奢侈品的人數(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于國(guó)內(nèi)的消費(fèi)人數(shù)，并且這一占比達(dá)到了60%之多，國(guó)際大牌大牌女裝的發(fā)展，主要依賴國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的持續(xù)購(gòu)買；雖然我國(guó)的大牌女裝消費(fèi)量占全球首位，但依然以海外購(gòu)買為主，并且國(guó)產(chǎn)大牌女裝的知名度依然不如國(guó)際大牌服裝，如何才能改變這一不利局面呢？必須通過(guò)發(fā)展經(jīng)濟(jì)、降低關(guān)稅，來(lái)促使國(guó)內(nèi)大牌女裝的價(jià)格持續(xù)回落，同時(shí)通過(guò)大力發(fā)展自己的本土大牌女裝品牌，將境外消費(fèi)者拉回國(guó)內(nèi)，實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)消費(fèi)的回流。

三、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局 歐美市場(chǎng)，由于人口密度較大，消費(fèi)者總數(shù)較大，總銷量達(dá)到全球總量的38%；當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展速度持續(xù)放緩，人均消費(fèi)長(zhǎng)期徘徊不前，對(duì)大牌女裝的整體消費(fèi)能力沒(méi)有明顯提升；由于大牌大牌女裝誕生于歐美地區(qū)，這里的消費(fèi)者已經(jīng)習(xí)慣了大牌女裝的穿搭，故而會(huì)持續(xù)保持著重要的市場(chǎng)地位。 亞洲市場(chǎng)，這里人口密度非常大，中國(guó)、印度、日本的人口密度尤其可觀，同時(shí)經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度和規(guī)模都處于世界前列，人均消費(fèi)水平持續(xù)上升，對(duì)大牌女裝的需求量非常巨大，面對(duì)如此廣闊的市場(chǎng)空間，大牌女裝品牌紛紛布局國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，人均消費(fèi)能力也居于世界前列，對(duì)大牌女裝的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)貢獻(xiàn)率也居于世界首位，預(yù)計(jì)2025年的占比將會(huì)從原來(lái)的60提升到70%，任何大牌女裝品牌都會(huì)重點(diǎn)布局亞洲市場(chǎng)。 四、下游渠道分布，線上銷售額持續(xù)上升，目前居于主導(dǎo)地位，國(guó)內(nèi)消費(fèi)量持續(xù)回升，2020年前，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者通過(guò)境外旅游購(gòu)買大牌女裝的人數(shù)占大多數(shù)，而2020年后，國(guó)內(nèi)消費(fèi)持續(xù)回升，截止目前，國(guó)內(nèi)消費(fèi)總量已經(jīng)超過(guò)境外消費(fèi)；由于電商經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者更習(xí)慣在電商平臺(tái)購(gòu)買大牌女裝，并且占比人數(shù)已經(jīng)達(dá)到了58%，而歐美地區(qū)線上消費(fèi)的人數(shù)占比僅僅22%，這就在客觀上促使本土大牌女裝積極參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，國(guó)際大牌大牌女裝也必須順應(yīng)市場(chǎng)規(guī)律，積極布局線上營(yíng)銷才能獲得中國(guó)市場(chǎng)的認(rèn)可。