奢侈品為什么稱為奢侈品，是因?yàn)樗辛鶄€(gè)特點(diǎn)。高價(jià)、高知名度、符號(hào)性、稀缺性、高品質(zhì)、文化內(nèi)涵。奢侈品的目的是制造「距離感」，而達(dá)到這一目的最簡(jiǎn)單的方式就是提高產(chǎn)品價(jià)格，用價(jià)格塑造購買門檻，讓奢侈品真正只服務(wù)一小部分人。

而且，不僅產(chǎn)品高價(jià)，奢侈品的宣傳和銷售渠道也傾向于高價(jià)格。比如廣告會(huì)選擇知名衛(wèi)視、知名影星、大牌時(shí)尚雜志，而不會(huì)做電梯廣告、地鐵廣告;同時(shí)，大多數(shù)奢侈品品牌都有皇室、貴族背書;奢侈品銷售渠道肯定是一線城市高端商圈設(shè)立旗艦店。

高品質(zhì)包括產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)品質(zhì)。從產(chǎn)品品質(zhì)來說，奢侈品在工藝上往往「吹毛求疵」，注重細(xì)節(jié)，能帶給消費(fèi)者一種高雅和精致的生活方式。在服務(wù)上，奢侈品品牌往往有鉆石級(jí)服務(wù)，讓客戶體驗(yàn)到「上帝」的感覺。 奢侈品既是一定社會(huì)經(jīng)濟(jì)條件下的產(chǎn)物，也是一個(gè)時(shí)代文化條件的產(chǎn)物，必定會(huì)烙上時(shí)代文化的印記，包括外觀造型設(shè)計(jì)、色澤、包裝裝潢、品牌等方面。

奢侈品品牌地域性特別明顯，比如提起時(shí)尚我們就會(huì)想到米蘭，提到精工我們會(huì)想到德國，提到浪漫我們會(huì)想到法國，法國的香水、紅酒馬上會(huì)浮上腦海，而如果要買雪茄那一定是要古巴的品牌。