躺倒鴨的微信公眾號(hào)目前有 400 萬(wàn)粉絲，不過(guò)今天他要跟大家聊的是抖音。通過(guò)運(yùn)營(yíng)抖音，躺倒鴨2 個(gè)月做到了 100 萬(wàn)抖音粉絲，給 App 帶來(lái)了 30 萬(wàn)新增激活用戶(hù)，在 App Store 免費(fèi)榜上一度排名第2，超過(guò)微信，僅次于抖音。

在舍得投入的前提下，我認(rèn)為絕大部分的產(chǎn)品都可以玩抖音。因?yàn)槲覀冊(cè)诙兑羯峡吹剑和婢呋鹆恕⒈ち璧昊鹆?、小茶館火了、奶茶店火了、智能硬件火了、App 火了、小程序火了、公眾號(hào)火了……即使是賣(mài)挖掘機(jī)的，抖音上也可以讓挖掘機(jī)排成一排組團(tuán)跳一個(gè)海草舞吧。

其實(shí)這些總結(jié)，只是最表面的一些東西，或者說(shuō)是已經(jīng)出現(xiàn)的一些東西，很快就會(huì)過(guò)氣。你需要記住的是抖音現(xiàn)在的 slogan：記錄美好生活。 我們知道快手的 slogan 叫“記錄生活”，抖音和快手相比，多了一個(gè)“美好”，這就是“什么樣的內(nèi)容在抖音容易火”最底層的答案，就是它希望視頻能夠更美感、更潮酷、更年輕化，這是以后各種不同玩法生長(zhǎng)出來(lái)的根基。

如今，短視頻平臺(tái)除了娛樂(lè)作用，在宣傳推廣方面的效用也日趨顯現(xiàn)。圖書(shū)推廣人員瞄準(zhǔn)了這個(gè)勢(shì)頭，也將工作搬上了短視頻平臺(tái)。其中，掌閱所做的抖音推書(shū)號(hào)“掌閱讀書(shū)實(shí)驗(yàn)室”戰(zhàn)績(jī)顯赫。

與視頻網(wǎng)站不同的是，抖音通過(guò)短短的一分鐘甚至十幾秒就可以表達(dá)一個(gè)完整的故事。此外，抖音還有很強(qiáng)的變現(xiàn)能力，在推書(shū)的同時(shí)可以起到“安利”“種草”的作用，引導(dǎo)粉絲到書(shū)城去看書(shū)。“抖音的這些優(yōu)勢(shì)讓我們看到了它的巨大價(jià)值，在推廣讀書(shū)的同時(shí)又能達(dá)到一定的效益，這些都是我們選擇抖音平臺(tái)來(lái)進(jìn)行圖書(shū)推廣的原因?！倍检n如是說(shuō)。

“目前，我們的賬號(hào)還沒(méi)有開(kāi)始變現(xiàn)。不過(guò)有了一定的積累之后，我們會(huì)考慮這樣的形式。因?yàn)槲覀兝鄯e了一定基數(shù)的粉絲量和很好的口碑，所以具備圖書(shū)的銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化率，很多圖書(shū)經(jīng)過(guò)我們抖音平臺(tái)的推薦之后，大量粉絲詢(xún)問(wèn)購(gòu)買(mǎi)鏈接，電子書(shū)在掌閱APP內(nèi)的銷(xiāo)量也有明顯增長(zhǎng)。”都靚相信，未來(lái)從“掌閱讀書(shū)實(shí)驗(yàn)室”抖音號(hào)推薦到實(shí)體書(shū)電商銷(xiāo)售和APP電子書(shū)下載，這條路很容易打通，效果值得期待。