在抖音摸爬滾打的這段時(shí)間，都靚說(shuō)：“內(nèi)容生產(chǎn)能力是很重要的，以往抖音上關(guān)于讀書(shū)的視頻都是簡(jiǎn)單的圖配文形式，用戶(hù)已經(jīng)產(chǎn)生了很大的審美疲勞，而且抖音平臺(tái)也不是很鼓勵(lì)。我們采用真人出境的表現(xiàn)形式，通過(guò)‘掌閱讀書(shū)主講人’娓娓道來(lái)的分享，帶動(dòng)粉絲對(duì)閱讀的興趣與熱情，去觸達(dá)圖書(shū)閱讀用戶(hù)的增量?！?/p>

也正因如此，“掌閱讀書(shū)實(shí)驗(yàn)室”抖音號(hào)上成功推廣的案例有很多。以《自私的基因》的推廣為例，主播的講述中融入了新穎且有深度的觀點(diǎn)，并結(jié)合現(xiàn)實(shí)中的經(jīng)驗(yàn)和例子，有效引發(fā)粉絲的共鳴。這個(gè)視頻發(fā)布一天后，該書(shū)在掌閱APP內(nèi)的銷(xiāo)量增長(zhǎng)了3倍。

1990年代，正值城市化高速發(fā)展，與之激烈并行的還有農(nóng)村的空心化，村民逐漸離散，很多老宅因無(wú)人居住而衰敗，甚至倒塌成斷壁殘?jiān)?.....2015年，已經(jīng)在西安定居生活十幾年的設(shè)計(jì)師王詠接到了一個(gè)鄉(xiāng)村民宿改造的任務(wù)，自己動(dòng)手設(shè)計(jì)，組織人手施工，王詠和團(tuán)隊(duì)將民宿做成了美式田園風(fēng)，設(shè)置了適合不同人群的單間和多人間、高低床、后院，驢友們不僅可以在這里燒烤喝啤酒，還能欣賞梅花鹿。

“這種抖音推書(shū)的形式可以讓粉絲在極短的時(shí)間內(nèi)大致把握一本書(shū)的整體內(nèi)容和精華部分，激發(fā)粉絲發(fā)表更多的看法和觀點(diǎn)，可以起到拋磚引玉的作用，這種宣傳方式目前還是很受歡迎的?！闭缍检n所說(shuō)，掌閱擁有一大批忠實(shí)的粉絲群體，他們經(jīng)常會(huì)在評(píng)論區(qū)互動(dòng)，分享交流一些關(guān)于讀書(shū)的感悟、想法和靈感。

其實(shí)，掌閱在獲得良好反響的同時(shí)，也面臨著很多困難。在都靚看來(lái)，一方面，制作成本較高，在人力方面需要投入大量資源，包括編劇、攝影、剪輯、后期制作等；另一方面，場(chǎng)景選擇的要求也越來(lái)越高。對(duì)此，掌閱也有所考慮，都靚說(shuō)：“我們正在探索未來(lái)的變現(xiàn)途徑，比如和出版社合作推書(shū)、向圖書(shū)電商平臺(tái)引流銷(xiāo)售等，產(chǎn)生一定的收入反哺優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)?！?/p>

社會(huì)學(xué)家費(fèi)孝通在《鄉(xiāng)土中國(guó)》中有這樣一個(gè)結(jié)論，他認(rèn)為從基層上看，中國(guó)社會(huì)是鄉(xiāng)土性的。從農(nóng)家樂(lè)、田園體驗(yàn)采摘，再到民宿，回歸自然變成了人們口中“向往的生活”。旅游消費(fèi)逐漸向“多人”和“多天”靠攏，三人以上結(jié)伴出行，通常旅游周期會(huì)在三天以上，而“莊園夢(mèng)”也會(huì)成為更多新中產(chǎn)的選擇。