近日，不少抖音帶貨玩家發(fā)現(xiàn)，抖音購物車在近期進行了一次改版。

調(diào)整后，用戶點擊購物車會跳轉(zhuǎn)到一個新的聚合頁，該頁面頂部是對應(yīng)商品的輪播頁，下半部則是帶有相同商品的短視頻集合，且按照點贊量從高到低的順序進行了排序。但除了購物車外，抖音小店的跳轉(zhuǎn)頁目前還暫時沒有變化。

除此以外，抖音還通知部分MCN，自下月1號起，為優(yōu)化用戶體驗，抖音左下角的落地頁與小黃車也將移到評論區(qū)。

這樣的改動，對抖音內(nèi)以種草帶貨為主要變現(xiàn)方式的中小達人來說，沖擊無疑是巨大的。

所謂購物車，即抖音內(nèi)部向外部電商引流的鏈接渠道，達人通過購物車功能為外部商品引流，每成交一單都能收到一份傭金。

過去，即使抖音生態(tài)里中小達人的粉絲不多，但只要內(nèi)容合適，再輔以Dou+（類似于粉絲頭條）支持，仍然能通過購物車返傭獲得一份穩(wěn)定的收入。

但改版后，這些在Dou+上買來的流量便很可能被聚合頁排名前列的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容截流，而這樣，原視頻作者的Dou+也就相當(dāng)于是白投了。長此以往，抖音電商生態(tài)也勢必會進入新一輪的洗牌。

但這中間還有一點值得注意，即抖音小店的跳轉(zhuǎn)方式并無變化，這或許也可以理解為，相比為其他電商平臺引流做嫁衣，抖音也開始適當(dāng)?shù)耐ㄟ^政策引導(dǎo)達人養(yǎng)成帶抖音小店產(chǎn)品的習(xí)慣。

過去一年時間，大量微商、淘客涌入抖音，這一群體在內(nèi)容策劃上雖然很弱，但卻非常舍得砸錢。上面有提到，Dou+其實就是抖音內(nèi)部的粉絲頭條，屬于官方的視頻加熱工具，花錢投放之后，可以讓系統(tǒng)把你的視頻推薦給更多的人，增加播放量。

目前抖音官方給出的Dou+流量轉(zhuǎn)化是100元約等于5000個播放量。作為用戶來說，Dou+給到的流量是確定的，即花了100元，就一定能有5000左右的播放量給到你。

所以，這也讓抖音出現(xiàn)了一批在內(nèi)容上粗制濫造，卻在Dou+上暴力砸錢的人民幣玩家，這其實對平臺的內(nèi)容生態(tài)有很大的負面影響。而這輪調(diào)整后，相信也能夠一定程度上抑制這種玩法。抖音等于是用損傷一部分用戶的方式去傳達了平臺內(nèi)容為王的決心。

當(dāng)然，還有一種可能就是，抖音希望能夠進一步明確短視頻的內(nèi)容價值，而一步步將變現(xiàn)轉(zhuǎn)移到直播上，這一點從小黃車將被移至評論區(qū)即可看出。畢竟電商對抖音的重要性不言而喻，把鏈接放至評論區(qū)雖然能夠提升用戶刷抖音的流暢度，但轉(zhuǎn)化勢必減少。這時直播則會變成不少種草達人最合理的出路，也等于是變相的從內(nèi)部增加直播的使用人數(shù)。

今年以來，抖音就一直在大力的扶持直播工會，并增加對直播網(wǎng)紅的扶持力度。而相比短視頻，直播營造的限時搶購的氛圍無疑更有效率。而明年，想必抖音直播和快手直播之間的競爭，也會更加激烈。